みなさんは、インターネット上で面白いコンテンツを見つけたら、つい友達や第三者にその情報を共有したくなりませんか？
SNS を利用する方であれば、普段、何気なくやっているのが、この記事のトピックである「リンクのシェア」です。
今回は、コンテンツマーケティングと連動して行われることの多い、「リンクシェア」の施策に関して、その効果や、各 SNS プラットフォームの特徴について解説します。
「リンクのシェア」とは何か
「リンクのシェア」と混同しやすいものに、アフィリエイトマーケティングのプラットフォームの一つである、「リンクシェア ( LinkShare ) 」というものが存在します。
リンクシェア ( LinkShare ) 自体は、企業とアフィリエイターを結びつけるプラットフォームとして人気がありますが、この記事のトピックである「リンクをシェアする」という動作を示す場合、全く別の意味となります。
その意味とは、「記事のリンクをシェアする（共有する）」というものです。シェアする際に主に活用されるのは、SNS のプラットフォームになります。
例えば、インターネット上で面白いコンテンツを発見し、twitter などの SNS プラットフォーム上でメッセージと共にその記事 URL をペーストして紹介する、という一連の動作が「リンクのシェア」となります。
SNS マーケティングやコンテンツマーケティングの上級者になると、SNS プラットフォームでの拡散を狙って、戦略や目的を持って自身のコンテンツを引用していく施策が行われています。
リンクをシェアする方法
リンクをシェアする作業自体は至って単純で、SNS などのプラットフォーム上に、シェアしたいコンテンツの URL を貼り付けて投稿するだけです。
SNS を利用するユーザーであれば、普段の生活で、何気なくやっている方も多いのではないでしょうか。
逆に、コンテンツの提供者であれば、ユーザーに記事の URL をコピーしてもらって、シェアしてもらいやすくするため、当サイトの記事ページで実装しているように、各 SNS プラットフォームのリンクシェアボタンを設置する施策が一般的です。
リンクシェアがもたらす効果とは
コンテンツの提供者からの視点では、自身のコンテンツがシェアされて拡散されていくことは、非常にメリットがあります。
単純にシェアされたリンクを辿って、今までに接触したことがない新しいユーザーが流入してくれる可能性が高まりますし、インターネット上に自身のコンテンツの露出が上がるほど、サイテーションの効果を期待できます。
サイテーションが SEO に与える影響に関しては、別の記事で詳しく解説していますので、興味のある方は是非参考にしてみてください。
サイテーションの意味とは｜被リンクとの違いや自然検索に与える影響を徹底解説
https://strategy-code.com/marketing-colum/seo/meaning-of-citation/
リンクのシェア先となる代表的なプラットフォーム
最後に、リンクのシェア先となる代表的な各プラットフォームについて、その特徴をご紹介していきます。
LINE
日本国内において最も利用ユーザー数の多いプラットフォームで、2023年時点で約9,600万人が利用しているとされています。
幅広い世代に浸透しており、友達に追加しているユーザーとのみ、メッセージのやり取りをすることができる、クローズドの SNS です。
友達などの特定の相手にリンクをシェアしたいときに、LINE が利用されるケースが多いです。
X（旧 Twitter）
日本国内において、2023年時点で約4,500万人が利用しているとされているプラットフォームです。20代～40代の利用ユーザーが多く、リアルタイム性と情報拡散力に優れています。
実名を登録する必要がないのが特徴で、一人でアカウントを複数保有しているユーザーも多く存在します。
リンクシェアの拡散を狙う場合には、第一候補に挙げられる SNS プラットフォームです。
日本国内において、2023年時点で約2,600万人が利用しているとされているプラットフォームです。
また、Facebook の運営元である Meta 社が同じく運営する Instagram には、約3,300万人の利用ユーザーがいるとされています。
実名性が高いのが特徴で、リアルなつながりを求めて、ビジネスシーンでの利用が活発です。
代表的なプラットフォームに絞ってご紹介しましたが、他にも、一定数の利用ユーザーがいる LinkedIn や Pinterest なども存在しますし、今後もさらに新しい SNS プラットフォームは増えていくことでしょう。
まとめ
いかがでしたでしょうか？ 今回は、「リンクシェア」について解説しました。
SNS プラットフォームで活用されることの多い「リンクシェア」ですが、デジタルマーケティングの分野では、コンテンツマーケティングと連動して施策が行われることが一般的です。
戦略的にコンテンツの拡散、リンクシェアを狙う場合には、各 SNS プラットフォームの特徴を理解した上で、拡散されやすいコンテンツは何かを意識して、日々のコンテンツ制作に取り組むことを心がけましょう。
