Looker Studio(旧:データポータル)を使ったGoogleアナリティクスのレポーティング活用術

現代のビジネスでは、データを正確に把握し、適切にマーケティング活用することが成功のカギを握っています。中でもウェブサイトの運用においては、パフォーマンスを評価するために多くの企業が Google アナリティクスを利用しています。

その Google アナリティクスのデータを分かりやすくレポートするためには、工夫が必要です。ここで役立つのが、Looker Studio(旧:データポータル)です。Google アナリティクスと連携してデータを視覚的にレポートするための強力なプラットフォームとして多くの企業で利用されています。

この記事では、Looker Studio(旧:データポータル)を活用して、Google アナリティクスのデータを効率的にレポートに反映させる方法や、レポート作成の際に注意すべきポイントを詳しく解説します。

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Looker Studio (旧:データポータル) とは

現代のデジタルマーケティングでは、取り扱うデータの種類が多岐に渡り、その量が増加しています。そのため、いかに必要なデータを素早く収集して見やすくし、 意思決定に役立てるかが事業戦略やマーケティング活動にとって欠かせない要素です。

このような背景の中で広く活用されはじめるようになったのが、「 BI(ビジネスインテリジェンス )ツール」と呼ばれるものです。BI ツールの機能にはいくつかの種類がありますが、その中の一つが「レポーティング」機能です。

Looker Studio (旧:データポータル) は、Google が無償で提供している BI ツールで、Google アナリティクスや Google Search Console、Google 広告など、Google 関連のサービスをはじめ、外部サービスを繋ぎこんで多様なデータから表やグラフ形式のレポートを作成することが出来ます。

Looker Studio (旧:データポータル) を活用するメリット

Looker Studio (旧:データポータル) は、ダッシュボードをカスタマイズすることで、一つの画面に自分が見たいデータを配置することが出来ます。

例えば、自然検索の施策を検討する際、Google Search Console の管理画面や、Google アナリティクスの管理画面を行き来しながらでないと、思うように分析作業が出来ないといったケースがあります。

このような場合、Looker Studio (旧:データポータル) のダッシュボードにアナリティクスや Search Console の指標を配置することで、分析作業の効率化に繋げることが出来ることが大きなメリットとして挙げられます。

また、自分が見たいデータをダッシュボードに集約できるということは、経営者や事業責任者、クライアントなどが見たいデータに関してもカスタマイズしてダッシュボードに集約させることが出来るということです。

そのため、第三者へのレポーティングツールとしても非常に有効に活用することが出来ます。

Googleアナリティクスとの連携方法

それでは実際に、 Google アナリティクスを Looker Studio (旧:データポータル) と接続して連携する手順を説明していきます。

まずは、Looker Studio (旧:データポータル) と連携する予定の Google アナリティクスを運用しているGoogle アカウントにログインした状態で、Looker Studio にアクセスします。

左側のダッシュボードから「+作成」をクリックして表示される項目の中から、「データソース」をクリックします。

Google Connectors の一覧が表示されるので、その中の「Google アナリティクス」をクリックします。

データソースの選択画面

「 Looker Studio に Google アナリティクス アカウントへのアクセス権を許可してください。」と表示されるので、「承認」をクリックします。

表示されるアナリティクスのアカウントの中から、データポータルと連携するアナリティクスのプロパティとビュー(表示)を選択していき、「接続」をクリックします。

データポータルに接続するアナリティクスアカウント・プロパティ・ビューの選択画面

画面が切り替わったら接続は完了し、Looker Studio (旧:データポータル) と Google アナリティクスが連携されている状態となります。

データソース接続後の画面

連携が完了しデータソースを準備出来たら、レポートの作成手順(次章)に進みます。

レポートの作成手順

ここからはレポートの作成方法について手順を説明していきます。まず、先ほどの画面から「レポートを作成」をクリックします。

データソース接続後のレポート作成画面

デフォルトの内容で、ディメンションに「ページタイトル」が、指標に「新規ユーザー」が設定された状態で表示されます。

デフォルトのGoogleAnalyticsレポート画面

ディメンションと指標にそれぞれ、表示させたい項目を設定していきます。

デイメンションと指標の設定画面

グラフで表現したい場合は、「グラフを追加」をクリックして表示されるグラフの種類から、任意のものを選択します。

グラフの追加画面

挿入したグラフに対して、 ディメンションと指標に項目を設定していきます。

ディメンションと指標の設定画面

ビジュアルのテーマやレイアウトを変更したい場合は、「テーマとレイアウト」をクリックします。

テーマとレイアウトの変更画面

右側に表示される「テーマ」の種類の中から、任意のものを選択します。

テーマ変更後の画面

レポートの内容がある程度完成したら、「表示」をクリックして、見た目を確認しましょう。編集ツールバーなどが隠れ、URL を共有した場合の実際のレポートの表示を確認することできます。

プレビュー表示ボタン

作成したレポートを共有したい場合は、「共有」のプルダウンをクリックして表示される、「他のユーザーを紹介」「メール配信をスケジュール」「レポートへのリンクを取得」「レポートをダウンロード」の中から選択して、第三者にレポートを共有することが出来ます。

レポートの共有選択画面
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テンプレートレポートの種類と活用方法

前章では、ゼロからレポートを作成する手順をご説明いたしましたが、慣れないうちは「自分の思うようにグラフやデータを表現できない」という壁に当たることも多いと思います。

そこで上手く活用してもらいたいのが、Google が用意している無料テンプレートです。ネット上では、様々な有料テンプレートも販売されていますが、まずは無料テンプレートから試してみるのが最もおすすめです。

Google アナリティクス テンプレートレポートの種類

Google アナリティクスと接続して出来る、Looker Studio (旧:データポータル) テンプレートレポートの代表的なものを紹介します。

■ GA4 Report

ユーザー数やエンゲージメント率、デバイス、OS、ブラウザ、地域、参照元、イベント、コンバージョン、閲覧ページ、Eコマースなど、基本的な指標が表示されます。

Google アナリティクス テンプレートレポートの活用方法

それではここから、テンプレートレポートを活用してレポートを作成する場合の設定手順についてご説明していきます。

まずは、Looker Studio (旧:データポータル) のテンプレート ギャラリーにアクセスして、テンプレートギャラリーから「カテゴリ」をクリックします。

「Google アナリティクス」を選択します。

表示されるテンプレートの中から任意のものを選択します。(ここでは例として、GA4 に対応している「GA4 Report」を選択して説明します)

画面が切り替わったら、 右上の「自分のデータを使用」をクリックします。

初めての利用の場合は、「 Looker Studio に Google アナリティクス アカウントへのアクセス権を許可してください。」と表示されるので、「承認」をクリックします。

表示されるアナリティクスアカウントの中から、データポータルと連携するアカウント→プロパティを選択していき、「追加」をクリックします。

これでレポートが対象アナリティクスアカウントのデータソースに差し変わったコピーが作成されました。

ここから、指標やテキスト、グラフ、スタイルなどを微調整していき、自分の表現したいイメージに近づけていきましょう。

まとめ

いかがでしたでしょうか? 今回は、Looker Studio(旧:データポータル)と接続した、Google アナリティクスレポートの作成手順をご説明させて頂きました。

Google アナリティクスから見れる指標は多岐に渡りますが、自分が確認したい、もしくは第三者に確認してもらいデータだけを見ようとすると、アナリティクス上でカスタムレポートを作成したりと手間がかかります。

Looker Studio(旧:データポータル)でも、欲しいデータだけをレポートに表示させるにはカスタマイズの必要はありますが、 Looker Studio(旧:データポータル)では、テンプレートレポートも活用しながら視覚的に作っていけることが魅力です。

今回は、Google アナリティクスに焦点を当ててLooker Studio(旧:データポータル)のレポーティング作成方法をお話しさせて頂きましたが、Looker Studioは、Search Console や Google 広告とも簡単に連携出来るため、自然検索対策(SEO)や広告運用の分析・レポーティングも、効率的に行うことが出来ます。

「自社のウェブマーケティングの分析やレポーティングに課題を感じている」という方や、「今後のサイト運営について第三者に相談したい」という方は、是非当社までお気軽にご相談ください。

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