インスタグラムの「保存数」と「保存率」｜確認方法と目安、改善ポイント

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インスタグラムの運用で伸び悩みを感じたら、まず見るべき指標は「保存数」と「保存率」です。
なぜなら、保存はいいねよりも一歩踏み込んだユーザー行動であり、アルゴリズムの評価にも直結するからです。いいねは「見た瞬間の軽い反応」に過ぎませんが、保存は「後でもう一度見たい」と感じたときに初めて起きる行動です。つまり保存は、コンテンツの価値や実用性の高さを直接示すシグナルであり、Instagram側もこれを重視して投稿の露出を判断しています。
実際、保存率が高い投稿ほどおすすめ欄への露出が増え、フォロワー外へのリーチが拡大しやすいことが知られています。逆に、いいねが多くても保存率が低い投稿は「一瞬は目を引いたが、後から見返す価値は感じられなかった」投稿と判断され、伸び悩みの原因になっているケースが少なくありません。
だからこそ、これからインスタグラム運用を最適化するなら、保存数・保存率を軸に投稿を見直すことが欠かせません。今回は、保存数・保存率の基本的な考え方から確認方法、目安となる数値、改善に繋げる具体的なポイントまでを分かりやすく解説します。

インスタグラムの保存数・保存率とは

インスタグラムの運用において、まず押さえておくべき指標が「保存数」と「保存率」です。保存数は「実数」、保存率は「効果の割合」を表す指標であり、両方を併せて見ることで、投稿の本当の価値を正しく把握できるようになるためです。

具体的な画面で言うと、インスタグラムのフィードに表示される投稿の右下に「保存」というボタンがあります。

保存した投稿を確認する場合は、右下のプロフィール編集するアイコンを選択します。

次に、右上のハンバーガーメニューを開いて、「保存済み」を選択すると過去に保存した投稿を確認することができます。

またインスタグラムには、保存した複数の投稿をテーマや関連性に基づいてグループ化する、「コレクション」という機能も存在します。

保存数・保存率が重要な理由

インスタグラム運用において、保存数・保存率を高めることは、アカウント成長に直結する非常に重要な要素です。
その理由は、保存という行動が「ユーザーの高い関心」を示すと同時に、インスタグラムのアルゴリズムに評価される仕組みと直結しているからです。保存数が多い、あるいは保存率が高い投稿は、ユーザーがブックマークして再度見たいと感じるほど魅力的な投稿であることを意味します。そしてインスタグラムは「ユーザーの滞在時間が伸びる投稿」を優先的に表示する仕組みを持っており、保存された投稿は後から見返されるため、まさにこの滞在時間の増加に貢献します。
例えば、同じようにいいねを集めた2つの投稿があっても、保存率が高い投稿の方が優先的におすすめ欄に表示され、フォロワー以外のユーザーにも届きやすくなります。結果として、リーチ数の拡大という具体的な成果につながっていきます。
このように、保存率を高めることは投稿の露出機会を増やし、アカウント全体の成長を後押しするため、インスタグラム運用において欠かせない指標なのです。

保存率の計算式

保存率を正しく把握するには、まず計算式を理解することが第一歩です。
なぜなら、保存率は「保存数」と「リーチ数」という2つの数値から算出される割合であり、この計算式を知らなければ自分の投稿の実態を数値で判断できないからです。計算式は以下の通りです。

保存率＝保存数÷リーチ数×100

具体的には、期間を指定した「保存数」と「リーチ数」は、スマートフォンのインスタグラムアプリの「インサイト」から確認できます。ただし、個人アカウントではインサイトが表示されないため、事前にプロアカウントへの切り替えが必要になる点には注意しましょう。
このように、保存率は誰でも簡単な計算式で算出できる指標です。まずはインサイトで数値を確認し、計算式に当てはめて自分の投稿の保存率を把握することから始めましょう。

次に説明する例の場合の保存率は、1（保存数）÷ 249（リーチ数）× 100 ＝ 0.40％ となります。

「保存数」と「リーチ数」を確認する方法

インサイトから、「あなたがシェアしたコンテンツ」をクリックし、いずれかの投稿を選択すると、「投稿インサイト」の画面が表示されます。

「概要」の中にある「リーチしたアカウント」の数がリーチ数、そのまま下にスクロールして、「エンゲージメント」の中にある「保存数」の数が保存数です。

保存率の目安（平均）

保存率の明確な正解はありませんが、目安となる基準を知っておくことで、自分の投稿を客観的に評価しやすくなります。
なぜなら、保存率は業種や個々のアカウントの状況によって大きく異なるため、一律に「良い・悪い」を断定することは難しいからです。とはいえ、目安がなければ改善の判断もできません。そこで当社では、以下の範囲を一つの基準として捉えています。

ホーム率	水準とポイント
1％未満	平均未満。ユーザーニーズと投稿内容の見直しが必要。
1～2％	平均的。投稿内容の見直しが必要。
2～3％	平均より良好。
3％以上	とても良好。

具体例として、企業アカウントは宣伝色の強い投稿が多くなるため保存率は低くなりやすく、逆に個人アカウントは自己表現の強い投稿が多いため保存率は高くなる傾向にあります。
このように、保存率の目安はアカウントの性質によって変動するため、上記の表はあくまで参考値として捉え、自身のアカウントの傾向と照らし合わせながら活用することが大切です。

保存数・保存率を上げるためには

保存率を向上させるために最も重要なのは、投稿内容がターゲットユーザーの興味・関心に合っているかを見直すことです。
なぜなら、どれだけ工夫を凝らしても、ターゲットが求める情報や価値と投稿内容がずれていては、保存という行動には結びつかないからです。設定したターゲットユーザーに向けて魅力的なコンテンツを用意しているつもりでも、保存率が伸び悩んでいる場合は、以下のような具体策が反映されているかを確認してみましょう。

1. 保存を促す画像を挿入する：投稿に複数画像を登録し、その中の一番最後に保存を促す画像を差し込みましょう。
2. 情報提供型や体験談型の投稿を混ぜる：ユーザーが後で見返したくなるような情報（専門知識やノウハウを提供するコンテンツ、体験情報を提供するコンテンツなど）の投稿を検討しましょう。

このように、ターゲットのニーズに合ったコンテンツ設計に加え、保存を後押しする具体的な工夫を投稿に取り入れることで、保存率の改善につなげることができます。

まとめ

今回解説してきた通り、インスタグラム運用において「保存率」は見過ごせない重要指標です。
その理由は、インスタグラムが「ユーザーの滞在時間が伸びる投稿」を優先的に表示するアルゴリズムを持っているためです。保存された投稿はユーザーが再訪する可能性が高く、保存数の多い(保存率の高い)投稿ほどアルゴリズムに評価され、リーチを伸ばす傾向があります。
本記事では、保存率の計算方法や平均目安、改善のためのポイントについて具体的に解説してきました。ただし、保存率だけを追いかけていても、インスタグラム運用全体の最適化は達成できません。
だからこそ、魅力的なコンテンツを発信し続けることを大前提としながら、保存率を分析・改善していく姿勢が重要です。些細な工夫の積み重ねが結果につながることも多いため、ぜひ本記事で紹介したポイントを参考に、日々の運用に取り入れてみてください。