インスタグラムの「ホーム率」に着目｜確認方法と目安、改善ポイントとは

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インスタグラム運用で成果を伸ばしたいなら、まず「ホーム率(フィード表示率)」に注目すべきです。
なぜなら、ホーム率は投稿がフォロワーのホーム画面にどれだけ表示されたかを示す指標であり、アルゴリズムからの評価やフォロワーの関心度を映し出す重要なバロメーターだからです。「フォロワーはいるのに投稿の反応が伸びない」と感じている場合、その原因はここに隠れている可能性があります。
実際、ホーム率が低いと、どれだけ質の高い投稿を作っても表示回数自体が増えず、いいねやコメントといったエンゲージメントも比例して伸び悩んでしまいます。逆にホーム率が高い投稿は表示機会が増え、結果的にリーチやフォロワー増加にもつながりやすくなります。
つまり、インスタグラムの反応を改善するためには、まずホーム率の仕組みを正しく理解することが欠かせません。今回は、ホーム率の基本的な考え方から確認方法、目安となる数値、改善に繋げる具体的なポイントまでを分かりやすく解説します。

ホーム率（フィード表示率）とは

インスタグラム運用において、まず押さえておきたい指標が「ホーム率」です。
ホーム率とは、自身の投稿がフォロワーのホーム画面(ホームタブ)のフィードでどれだけ表示されたかを示す数値のことで、「フィード表示率」とも呼ばれます。
例えば、各投稿のホーム率が平均的に低いアカウントの場合、フォロワーのホーム画面に自分の投稿が表示される機会自体が少ない状態になっています。その結果、フォロワーからの関心が低くなり、なかなかアカウントが成長していきません。
このように、ホーム率はアカウントの成長に直結する重要な指標です。

ホーム率が重要な理由

アカウントを成長させるためには「ホーム率」を分析し、向上させていくことが鍵となります。
なぜなら、各投稿のホーム率が平均的に高い場合、自身の投稿がフォロワーの興味を引き付けていることを示すからです。フォロワーのホーム画面に投稿が表示される割合が高いほど、自然と「いいね」などのエンゲージメントが発生しやすくなり、フォロワーに自身のブランドや個人への関心を持ってもらいやすい状態が生まれます。さらに、フォロワーからの関心が高まることで、「このアカウントは質の高いアカウントだ」とInstagramに認識され、フォロワー以外のユーザーにもリーチが広がりやすくなるという好循環が生まれます。
実際、この良いスパイラルを実現するためには、「いいね」や「保存」などのエンゲージメントの量に加えて、エンゲージメントが付く速度が重要だとされています。フォロワーの方がフォロワーでないユーザーに比べてエンゲージメントのアクションを取ってくれる確率が圧倒的に高いことは、容易に想像できるでしょう。つまり、各投稿がどれだけフォロワーのホーム画面のフィードに表示されているかという「ホーム率」こそが、このスピードを左右する重要な要素なのです。
このように、ホーム率はアカウントの成長サイクルを動かす起点となる指標です。ホーム率の分析を通じてどのような投稿がフォロワーに受け入れられやすいかを理解し、コンテンツ戦略に活かしていきましょう。フォロワーの興味に合わせたコンテンツを発信することが、ホーム率の向上に繋がります。また、インスタグラムで広告を出稿する際にも、効果測定の指標の一つとしてホーム率の推移に着目することがあります。

ホーム率の計算式

ホーム率を把握するためには、まず正しい計算式を理解することが重要です。
なぜなら、ホーム率はホーム数をフォロワー数で割り、100を掛けることで算出される数値だからです。
計算式は以下の通りです。

ホーム率＝ホーム数÷フォロワー数×100

期間を指定してのホーム数とフォロワー数は、スマートフォンのインスタグラムアプリの「インサイト」から確認することができます。ただし、個人アカウントの場合はインサイトが表示されないため、プロアカウントへの切り替えが必要な点に注意しましょう。
このように、ホーム率はシンプルな計算式で誰でも算出できる指標です。まずはインサイトを確認できる状態を整えることから始めましょう。

具体的なインサイトの確認方法は、プロアカウントでログインし、「プロフェッショナルダッシュボード」をクリックするか、右上のハンバーガーメニューを開いて「インサイト」をクリックします。

次に説明する例の場合のホーム率は、5（ホーム数）÷ 6（フォロワー数）× 100 ＝ 83.3％ となります。

「ホーム数」を確認する方法

インサイトから、「あなたがシェアしたコンテンツ」をクリックします。

いずれかの投稿を選択すると、「投稿インサイト」の画面が表示されます。

確認したい対象の投稿を選択し、「リーチ」の中にある「ホーム」の数が、ホーム数です。

「フォロワー数」を確認する方法

インサイトに表示される「合計フォロワー」の数が、フォロワー数です。

ホーム率の確認における注意点

ホーム率を確認する際は、対象とする投稿の範囲に注意する必要があります。
なぜなら、非公開の設定にしている投稿は、フォロワーのホーム画面に表示されることがないためです。表示される可能性がない投稿を含めてしまうと、ホーム率の数値が実態より低く算出され、正確な分析ができなくなってしまいます。
そのため、ホーム率を確認・分析する際は、非公開設定の投稿を対象から外して集計することが重要です。

ホーム率の目安（平均）

ご自身の投稿のホーム率が良いのか悪いのか、気になっている方は多いと思います。結論として、当社では以下の数値を目安の基準として捉えています。

ホーム率	水準とポイント
30％未満	平均未満。フォロワー向けのストーリーズ施策などの施策見直しが必要。
30～40％	平均的。フォロワー向けのストーリーズ施策などの施策見直しが必要。
40～50％	平均より良好。
50％以上	とても良好。

なぜなら、ホーム率の目安は業種や個々のアカウントの状況によって異なるため、一概に断定することが難しいからです。例えば、企業アカウントの場合は宣伝色の強い投稿が多くなるため、ホーム率は低くなる傾向にあります。一方で、個人アカウントの場合は自己表現の強い投稿が多くなるため、ホーム率は高くなる傾向にあります。

このように、上記の数値はあくまでも目安として捉え、ご自身のアカウントの特性と照らし合わせながら活用してください。

ホーム率を上げるためには

ホーム率を向上させるために着目すべきは、各投稿のコンテンツ内容がフォロワーの興味・関心を引くトピックになっているかという点です。
なぜなら、インスタグラムのアルゴリズムは、ユーザーが興味・関心を示す投稿を優先的にホーム画面に表示させる仕様であるためです。ここでいう「興味・関心」とは、ホーム画面内に表示された投稿でスクロールがストップして熟読(注目を集める)されたり、「いいね」などのエンゲージメントが発生している状態を指します。つまり、これらの反応がない投稿はフォロワーが興味を示さない投稿と判断され、ホーム画面に表示される機会が減少する(=ホーム率が低くなる)ということです。
実際、設定したターゲットユーザーに合わせた魅力的なコンテンツを用意しても、ホーム率の向上が見られない場合は、以下のような項目が実践できているか確認してみましょう。

1. 投稿するタイミングを最適化する：フォロワーがアクティブな時間帯に投稿することで、ホーム画面に表示される可能性が高くなります。インサイトを利用して、フォロワーのアクティブな時間帯を把握し、投稿スケジュールの最適化を図りましょう。
2. ストーリーズ投稿を活用する：インスタグラムのストーリーズ機能を活用して、フォロワーの関心を引きつけましょう。ストーリーズはフィードよりも一時的な性質を持つ、既存フォロワー向けの投稿です。ストーリーズがユーザーに閲覧されると、「このアカウントに興味がある」と Instagram に認識されて、フィード投稿も優先的に表示してくれるようになるためです。
3. フォロワーを精査する：フォロワーになっているユーザーの興味や嗜好がばらけている場合、興味・関心を引くトピックを絞り込めず、傾向を捉えられなくなる可能性があります。定期的にフォロワーを確認して、ターゲットとなるユーザー層と乖離がないか精査しましょう。
4. ハッシュタグを活用する：適切なハッシュタグを投稿に追加することで、投稿が関連するハッシュタグのストーリーや探索ページに表示される可能性が高まります。これにより、新しいユーザーに投稿が露出される機会が増えます。
5. インタラクションを促進する：投稿に対するフォロワーのコメントやいいね！に返信することで、インタラクションを促進します。インタラクションが多い投稿は、フィードでより上位に表示される傾向があります。

このように、コンテンツの内容から投稿の運用方法まで多角的に見直すことが、ホーム率向上への近道です。まずは自分のアカウントに合った項目から取り組んでみましょう。

まとめ

インスタグラム運用を成功させるためには、アルゴリズムの傾向を理解した上で、自身の投稿がフォロワーの興味・関心を引くコンテンツになっているかをひたすら突き詰めていくことが重要です。
なぜなら、インスタグラムのアルゴリズムの特徴として、ユーザーが「いいね!」などの反応をした投稿や、頻繁にアクセスするアカウントの投稿が優先的にホーム画面に表示される仕様になっているためです。
今回は、インスタグラムの運用で重要な指標の一つである「ホーム率」について、計算方法や平均目安、改善するためのポイントを解説しました。もちろん、ホーム率だけを追っていても運用全体の最適化は達成できませんが、「投稿数が多いアカウントほどホーム率が高くなる」と勘違いされている方も多くいらっしゃいます。実際には投稿数の多さではなく、フォロワーとの関係性や投稿への反応の質がホーム率を左右するのです。
このように、ユーザー視点でのコンテンツ制作に取り組むことは、インスタグラムに限らず、ウェブマーケティング全体に当てはまる究極のテーマだと言えるでしょう。