Facebookの特性とは
現在、主要な SNS としてツイッターやインスタグラム、フェイスブック、LINE、TikTokなど、様々なソーシャルメディアが存在します。
広報担当者やウェブマーケターは、各 SNS の利用ユーザーやアルゴリズムなどの特徴を理解した上で広告戦略を立てなければ、効果の最大化は図れません。
数ある主要 SNS の中でも、広告配信において最もターゲティングの精度が高いと言われているのが「 Facebook 」です。
Twitter などとは異なり、Facebook は実名で登録することが必要なソーシャルメディアのため、成りすましアカウントや捨てアカウントが他の媒体と比べて少なく、年齢や職業などのユーザー属性情報の信憑性が高いと言われています。
また、他の SNS よりも利用ユーザーの年齢層が高い傾向があり、ビジネスで活用されるシーンも多いのが Facebook の特徴です。
今回は、そんな魅力的な SNS 媒体の一つである Facebook を活用した広告配信に、どのようなユーザーターゲティングが用意されているのか、オーディエンス一覧にしてご紹介します。
Facebookの基本的な属性ターゲティング
それでは実際に、Facebook 広告にどのようなユーザーターゲティングの設定項目があるのか見ていきましょう。
地域
地域ターゲティングに関しては、以下の4つの選択肢からターゲティングする範囲を選ぶことできます。
- この地域に住んでいる人、または最近この地域にいた人
- この地域に住んでいる人
- 最近この地域にいた人
- この地域を旅行中の人
そして具体的な配信エリアの指定に関しては、「国」「都道府県」「市」、都内であれば「23区」に絞ることが可能です。
また、指定した場所から半径1km～80kmまで、1km単位で設定することが出来ます。
年齢
年齢に関しては、13歳～64歳まで、1歳単位で指定することが可能です。65歳より上は、「65歳以上」という選択肢のみとなります。
性別
性別に関しては、「すべて」「男性」「女性」の3つの選択肢の中から選びます。
言語
言語に関しては、指定した言語を使っているユーザーを指定することが出来ます。例えば、日本に居住の中国人ユーザーをターゲットにしたい場合は、エリアは日本を指定して、言語を中国語に指定します。
つながり（オプション）
オプションの属性として、「つながり」を指定することが出来ます。
つながりのデフォルトの設定は「全員」ですが、
- 現在ページにいいね！またはフォローしている人
- 現在ページにいいね！またはフォローしている人に類似する人
- 現在ページにいいね！またはフォローしている人を除外
アプリの場合は、
- あなたのアプリを使用した人
- あなたのアプリを利用した人に類似する人
- あなたのアプリを使用した人を除外
上記から選択することが出来ます。
ここからが重要な、3つの軸の【詳細ターゲット設定】
前章で、基本的な属性ターゲティングをご紹介しました。そして、これからご紹介する詳細ターゲット設定が、Facebookを活用したターゲティングの醍醐味と言えます。
詳細ターゲット設定では、「利用者層」「興味・関心」「行動」の3つの大きな軸から分岐します。
他の広告媒体では用意されていない、「こんなターゲティングが指定できるの？」と驚いてしまうターゲティング設定が、必ず一つはあるのではないかと思います。
数多くの項目があるため、一覧形式でご紹介していきます。
利用者層（大カテゴリー）
| 中カテゴリー | 小カテゴリー | 詳細 |
| 学歴 | 学歴 | 不明 修士号 博士号 大卒 大学中退 大学生・専門学校生 大学院中退 大学院生 専門職学位 準学士号または短期大学士号 高卒 高校中退 高校生 |
| 専攻 | ー | |
| 学校 | ー | |
| 大学の在籍期間 | ー | |
| ファイナンス ※ | 収入 | 世帯収入: 上位10％(米国の郵便番号ごとの地域) 世帯収入: 上位10～25％(米国の郵便番号ごとの地域) 世帯収入: 上位25～50％(米国の郵便番号ごとの地域) 世帯収入: 上位5％(米国の郵便番号ごとの地域) |
| ライフイベント | 出身地から離れた所に住んでいる | ー |
| 婚約中 (1年未満) | ー | |
| 婚約中(3ヶ月未満) | ー | |
| 婚約中(6か月) | ー | |
| 家族から離れた所に住んでいる | ー | |
| 就職・転職 | ー | |
| 新しい交際関係 | ー | |
| 新婚 (3ヶ月未満) | ー | |
| 新婚(1年未満) | ー | |
| 新婚(6ヶ月未満) | ー | |
| 最近転居した | ー | |
| 特定の人の友達 | 1か月以内に誕生日を迎える人の友達 1週間以内に誕生日を迎える人の友達 7日以内に誕生日を迎える女性の友達 7日以内に誕生日を迎える男性の友達 7～30日後に誕生日を迎える女性の友達 7～30日後に誕生日を迎える男性の友達 婚約したばかりの人の友達 新婚者の友達 最近引っ越した人の友達 | |
| 記念日 | 30日以内に記念日がある人 31～60日以内に記念日がある人 | |
| 誕生月 | 1月生まれの人 2月生まれの人 3月生まれの人 4月生まれの人 5月生まれの人 6月生まれの人 7月生まれの人 8月生まれの人 9月生まれの人 10月生まれの人 11月生まれの人 12月生まれの人 | |
| 誕生日 | 近日中に誕生日を迎える | |
| 遠距離恋愛 | ||
| 子供がいる人 | 父親/母親 | 子どもがいる(すべて) 子どもがいる人(13～17歳) 子どもがいる人(3～5歳) 子どもが生まれたばかりの人(0～12か月) 小学校低学年の子どもがいる人(6～8歳) 小学校高学年の子どもがいる人(9～12歳) 幼児の子どもがいる人(1～2歳) 高校卒業年齢以上の子どもがいる人(18～26歳) |
| 交際 | 交際ステータス | オープンな関係 シビルユニオン ドメスティックパートナー 交際中 別居中 婚約中 既婚 独身 複雑な関係 配偶者と死別 離婚 不明 |
| 仕事 | 勤務先 | ー |
| 役職 | ー | |
| 業界 | IT・技術 アート、エンターテイメント、スポーツ、メディア コンピューター・数学 ビジネス・ファイナンス ヘルスケア・医療 マネジメント 交通・輸送 保安サービス 公務員(グローバル) 司法サービス 営業 地域福祉・社会福祉 建築・工学 建設 教育・図書館 清掃・メンテナンス 生命科学、物理科学、社会科学 管理 自衛隊・軍関係者(グローバル) 製造 設備・修理 農業、漁業、林業 退役軍人(米国) 食品・レストラン |
※ファイナンスの収入によるターゲティングは米国基準のため、日本で適応されていないユーザーが大多数となるため注意してください
趣味・関心（大カテゴリー）
| 中カテゴリ | 小カテゴリ | 詳細 |
| スポーツ・アウトドア | アウトドア活動 | キャンプ サーフィン ハンティング ボート マウンテンバイク 乗馬 釣り |
| スポーツ | アメリカンフットボール アメリカンフットボール (大学) ゴルフ サッカー スキー スノーボード テニス トライアスロン バスケットボール バレーボール マラソン 水泳 自動車レース 野球 | |
| テクノロジー | コンピューター | コンピュータサービス コンピュータプロセッサ コンピュータメモリ ソフトウェア タブレットコンピュータ デスクトップコンピュータ ネットワークストレージ ハードドライブ パソコンモニター フリーソフト |
| 家電・エレクトロニクス | Eブックリーダー GPSデバイス オーディオ機器 カムコーダー カメラ スマートフォン テレビ プロジェクター ポータブルメディアプレイヤー 携帯電話 | |
| ビジネス・業界 | エンジニアリング | ー |
| オンライン | ウェブデザイン ウェブホスティング ウェブ開発 オンライン広告 ソーシャルメディア ソーシャルメディアマーケティング デジタルマーケティング メールマーケティング 検索エンジン最適化 | |
| デザイン | インテリアデザイン グラフィックデザイン ファッションデザイン | |
| パーソナルファイナンス | クレジットカード 保険 投資 担保付き融資 | |
| ビジネス | ー | |
| マネジメント | ー | |
| マーケティング | ー | |
| 不動産 | ー | |
| 中小ビジネス | ー | |
| 医療 | ー | |
| 営業 | ー | |
| 小売業 | ー | |
| 広告 | ー | |
| 建築 | ー | |
| 建設 | ー | |
| 看護・介護 | ー | |
| 科学 | ー | |
| 経済 | ー | |
| 航空 | ー | |
| 起業 | ー | |
| 農業 | ー | |
| 銀行サービス | オンラインバンキング リテール・バンキング 投資銀行 | |
| 高等教育 | ー | |
| フィットネス・ウェルネス | ウェイトトレーニング | ー |
| エクササイズ | ー | |
| ジョギング | ー | |
| フィットネス | ー | |
| ボディービルディング | ー | |
| ヨガ | ー | |
| レジャー施設 | ゲーム | アクションゲーム オンラインゲーム オンラインポーカー カジノゲーム カードゲーム ギャンブル シミュレーションゲーム ストラテジーゲーム スポーツゲーム テレビゲーム (パズル) ビデオゲーム ファーストパーソン・シューティングゲーム ブラウザゲーム ボードゲーム レーシングゲーム ロールプレイングゲーム 大規模複数参加型オンラインゲーム オンラインロールプレーイングゲーム 言葉ゲーム |
| テレビ | テレビ番組 (クイズ番組) テレビ番組 (トークショー) テレビ番組 (リアリティ番組) | |
| ライブイベント | コンサート ダンスホール ナイトクラブ バレエ バー パーティー 劇場 演劇 音楽フェスティバル | |
| 映画 | アクション映画 アニメ映画 コメディ映画 サイエンスフィクション映画 スリラー映画 ドキュメンタリー映画 ドラマ映画 ホラー映画 ボリウッド映画 ミュージカルシアター | |
| 読書 | Eブック コミック ノンフィクション(本) フィクション(本) ミステリーフィクション ロマンス小説 文学 新聞 本 漫画 雑誌 | |
| 音楽 | エレクトロニックミュージック カントリーミュージック クラシック音楽 ジャズ ソールミュージック ダンスミュージック ヒップホップ ブルース ヘビーメタル ポップミュージック ミュージックビデオ リズム・ブルース ロックミュージック | |
| 家族と交際関係 | ウェディング | ー |
| 友情 | ー | |
| 子育て | ー | |
| 家族 | ー | |
| 母親 | ー | |
| 父親 | ー | |
| 結婚 | ー | |
| 買い物・ファッション | ショッピング | オンラインショッピング クーポン ショッピングモール ディスカウントストア ブティック ラグジュアリー商品 |
| ファッションアクセサリー | サングラス ジュエリー ドレス ハンドバッグ | |
| 玩具 | ー | |
| 美容 | スパ タトゥー ヘアケア商品 化粧品 美容院 香水 | |
| 衣料品 | レディース服 子供服 紳士服 靴 | |
| 趣味・アクティビティ | アート・音楽 | ギター スケッチ ダンス ドラム パフォーミングアート 写真 執筆 工芸品 彫刻 歌 絵画 美術 芝居・演技 |
| ペット | ウサギ ペットフード 爬虫類 犬 猫 馬 魚 鳥 | |
| ホーム・ガーデニング | DIY ガーデニング ホームセンター 家具 家電 | |
| 政治・社会問題 | チャリティ・慈善活動 ボランティア 地域社会の問題 政治 法律 | |
| 旅行 | アドベンチャー旅行 エコツーリズム クルーズ テーマパーク バケーション ビーチ ホテル レンタカー 山 湖 空の旅 自然 観光 | |
| 時事 | ー | |
| 自動車 | RV SUV オートバイ スクーター トラック ハイブリッド ボート ミニバン 自動車 電気自動車 | |
| 食品・飲料品 | お酒 | ビール ワイン 蒸留飲料 |
| クッキング | ベーキング レシピ | |
| レストラン | ダイナー ファストフード ファストフード店 喫茶店 | |
| 料理 | イタリア料理 インド料理 ギリシャ料理 スペイン料理 タイ料理 ドイツ料理 フランス料理 ベトナム料理 メキシコ料理 中南米料理 中東料理 中華料理 日本料理 韓国料理 | |
| 食品 | オーガニックフード シーフード チョコレート デザート バーベキュー ビーガン ピザ ファストフード ベジタリアン | |
| 飲料品 | お茶 エナジードリンク コーヒー ジュース ソフトドリンク |
行動 （大カテゴリー）
| 中カテゴリ | 小カテゴリ | 詳細 |
| Soccer | サッカーファン(エンゲージメント中程度) | ー |
| サッカーファン(エンゲージメント高い) | ー | |
| サッカーファンの友達 | ー | |
| その他のカテゴリ | マーケティングAPI開発者(過去90日間) | ー |
| 近日予定のイベントに興味あり | ー | |
| デジタルアクティビティ | Facebook Gamingにアクセスした人 | ー |
| Facebook page admins | Facebookページの管理者 コミュニティ・クラブ関連ページの管理者 スポーツ関連ページの管理者 ビジネスページの管理者 健康・美容関連ページの管理者 小売り関連ページの管理者 旅行・観光関連ページの管理者 食品・レストラン関連ページの管理者 | |
| Facebookアクセス: 以前の機器とOS | ー | |
| Facebook決済の利用者(30日) | ー | |
| Facebook決済の利用者(90日) | ー | |
| アーリーアダプター | ー | |
| キャンバスゲーミング | プレイ(昨日) プレイ(過去14日間) プレイ(過去3日間) プレイ(過去7日間) | |
| コンソールゲーマー | ー | |
| 中小企業のオーナー | ー | |
| 使用OS | Mac OS X Mac Sierra Windows 10 Windows 7 Windows 8 Windows Vista Windows XP | |
| 使用インターネットブラウザ | Chrome Firefox Internet Explorer Microsoft Edge Opera Safari | |
| 新しいアクティブなビジネス(< 12か月) | ||
| 新しいアクティブなビジネス(< 24か月) | ||
| 新しいアクティブなビジネス(< 6か月) | ||
| 過去30日間に動画リワードを見た人 | ー | |
| モバイルデバイスユーザー | Android: 360度メディアのサポートなし | ー |
| Android: 360度メディアをサポート | ー | |
| Facebookアクセス: すべてのモバイル機器 | ー | |
| Facebookアクセス: スマートフォンとタブレット | ー | |
| Facebookアクセス: タブレット | ー | |
| Facebookアクセス: フィーチャーフォン | ー | |
| OnePlusを所有 | ー | |
| OS別のすべてのモバイル機器 | Android機器 Apple (iOS)機器 Windows Phone | |
| ネットワーク接続 | (ネットワークタイプ): 2G (ネットワークタイプ): 3G (ネットワークタイプ): 4G (ネットワークタイプ): WiFi | |
| ブランド別のすべてのモバイル機器 | Alcatel Amazon BlackBerry Cherry Mobile HTC Android LG Android Motorola Android Samsung Android Sony Android Gionee HTC Huawei Karbonn LG Micromax Oppo Tecno VIVO Xiaomi ZTE アップル サムソン ソニー | |
| 新しいスマートフォン・タブレットユーザー | ー | |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間 | モバイルデバイスユーザー(10～12か月) | ー |
| モバイルデバイスユーザー(13～18か月) | ー | |
| モバイルデバイスユーザー(19～24か月) | ー | |
| モバイルデバイスユーザー(1か月未満) | ー | |
| モバイルデバイスユーザー(1～3か月) | ー | |
| モバイルデバイスユーザー(25か月以上) | ー | |
| モバイルデバイスユーザー(4～6か月) | ー | |
| モバイルデバイスユーザー(7～9か月) | ー | |
| 旅行 | よく旅行する人 | ー |
| 旅行から帰ってきて1週間以内で あると思われる人 | ー | |
| 旅行から帰ってきて2週間以内で あると思われる人 | ー | |
| 通勤者 | ー | |
| 頻繁に海外旅行をする人 | ー | |
| 海外駐在者 | アイルランドに住んでいた アラブ首長国連邦に住んでいた アルジェリアに住んでいた アルゼンチンに住んでいた イスラエルに住んでいた イタリアに住んでいた インドに住んでいた インドネシアに住んでいた ウガンダに住んでいた エストニアに住んでいた エチオピアに住んでいた エルサルバドルに住んでいた オランダに住んでいた オーストラリアに住んでいた オーストリアに住んでいた カタールに住んでいた カナダに住んでいた カメルーンに住んでいた ガーナに住んでいた キプロスに住んでいた キューバに住んでいた ギリシャに住んでいた クウェートに住んでいた グアテマラに住んでいた ケニアに住んでいた コロンビアに住んでいた コンゴ民主共和国に住んでいた コートジボワールに住んでいた サウジアラビアに住んでいた ザンビアに住んでいた シエラレオネに住んでいた シンガポールに住んでいた ジャマイカに住んでいた ジンバブエに住んでいた スイスに住んでいた スウェーデンに住んでいた スペインに住んでいた スリランカに住んでいた スロバキアに住んでいた スロベニアに住んでいた セネガルに住んでいた セルビアに住んでいた タイに住んでいた タンザニアに住んでいた チェコ共和国に住んでいた チリに住んでいた デンマークに住んでいた ドイツに住んでいた ドミニカ共和国に住んでいた ナイジェリアに住んでいた ニカラグアに住んでいた ニュージーランドに住んでいた ネパールに住んでいた ノルウェーに住んでいた ハイチに住んでいた ハンガリーに住んでいた バングラデシュに住んでいた フィリピンに住んでいた フィンランドに住んでいた フランスに住んでいた ブラジルに住んでいた プエルトリコに住んでいた ベトナムに住んでいた ベネズエラに住んでいた ベルギーに住んでいた ペルーに住んでいた ホンジュラスに住んでいた ボルトガルに住んでいた ポーランドに住んでいた マルタに住んでいた マレーシアに住んでいた メキシコに住んでいた モナコに住んでいた モロッコに住んでいた ヨルダンに住んでいた ラトビアに住んでいた リトアニアに住んでいた ルクセンブルクに住んでいた ルワンダに住んでいた ルーマニアに住んでいた レバノンに住んでいた ロシアに住んでいた 中国に住んでいた 南アフリカに住んでいた 日本に住んでいた 海外在住 海外駐在者の友達 海外駐在者の家族 米国に住んでいた 英国に住んでいた 韓国に住んでいた 香港に住んでいた | ー |
| 消費者の分類 | Kingdom of Saudi Arabia | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| Malaysia | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| Pakistan | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| Philippines | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| UAE | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| アルゼンチン | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| インド | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| インドネシア | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| チリ | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| トルコ | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| ブラジル | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| メキシコ | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| 南アフリカ | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 | |
| 記念日 | 記念日(61～90日以内) | ー |
| 購入行動 | アクションを実行したカスタマー | ー |
ターゲティング設定時の注意点
このように Facebook 広告では、数多くのユーザーターゲティングの設定が用意されています。もし、配信したいターゲティングの項目が上記のリストになかったとしても、すぐに諦めてはいけません。
リストになければ、キーワードを入力して検索してみてください。ターゲットに設定したい「職種」や「部門」などで検索すると、キーワードがヒットする可能性もあります。
また、ターゲティング指定は複数を選択することも可能ですが、その場合は、何も気にせずにそのまま進めてしまうと【 OR条件 】として設定されてしまいます。
例として下の画像の場合、「ゴルフに興味・関心のあるユーザーまたは肩書がオーナー経営者のユーザー」をターゲティングする【 OR条件 】になっています。
【 OR条件 】ではなく、どちらにも該当するユーザーのみの【 AND条件 】で設定した場合は、「オーディエンスの絞り込み」をクリックします。
すると、「次の条件にも一致」という項目名に変わりますので、ここに【 AND条件 】で指定するターゲティング設定を追加します。
同様に、「除外」をクリックして設定すれば、指定ターゲットを配信から除外することも出来ますので、上手に使い分けて、意図通りに配信されるように工夫しましょう。
まとめ
如何でしたでしょうか？今回は、Facebook 広告のユーザーターゲティングについて説明させて頂きました。
デフォルトで用意されているオーディエンス一覧だけでも、こんな詳細にユーザーをターゲティングできるのかと驚いた方もいらっしゃるのではないでしょうか？
Facebook も日々、機械学習の技術進化が進んでいるため、ターゲティングを手動で絞り込みすぎると、逆に潜在層ユーザーへのアプローチを取りこぼしてしまうといった可能性もあります。
アプローチしたい業種やユーザー層が明確な場合は、積極的に詳細ターゲティングを行うことをおすすめします。見込みユーザーにだけ広告を露出させることで、余計な広告費の消化を抑えることに繋がるためです。
