新規でウェブサイトや記事ページを公開後、すぐに Google 検索で上位に表示されたり、新規で広告アカウントを作成してリスティング広告を出稿後、すぐに Google 広告でコンバージョンが発生したりすると、事業主や検索エンジンマーケティングに取り組んでいる方々にとって大きな喜びでしょう。
しかし、「 Google ハネムーン」と呼ばれる一時的な現象が影響している可能性があるため、迂闊に浮かれることは出来ません。この記事では、その存在が噂されている「 Google ハネムーン」の発生条件や、なぜこのような現象が起こるのかについて考察していきます。
Googleハネムーンとは?
Google ハネムーンには明確な定義はありませんが、一般的に、新しいサイトが短期間の間、検索順位で優遇されて一時的に上位表示される現象を指します。
他にも、新しい広告アカウントが短期間の間、広告表示で優遇されて一時的にコンバージョンが発生する現象も、同様に Google ハネムーンが影響していると捉えているマーケターもいます。
このハネムーンの期間が終わると、検索順位や広告パフォーマンスが低下するケースが少なくありません。したがって、一時的な良好な状態に浮かれて、SEO 対策のコンテンツ改善を怠ったり、広告予算を大幅に上げるなどの行為は慎重に判断した方が良いでしょう。
ハネムーンが発生する理由
ハネムーンの現象が発生する理由として、Google が新規サイトや広告アカウントのユーザー評価を確認し、どれだけ有益なコンテンツを提供しているかを見極めるためだと考えられています。
特に新しいドメインや大規模なコンテンツ追加が行われた際に、Google がそのサイトの有益性を確認するために、滞在時間やクリック率などのユーザー行動を評価材料として、どれほど有益なサイトかを判断していると推測されます。
ハネムーン期間の長さ
Google ハネムーン期間中は、通常の SEO 対策や広告運用では得られない優遇が見られることがあります。しかし、その恩恵は一時的で、通常は数週間から1か月程度で終了する傾向にあります。
このハネムーン期間が終わると、パフォーマンスは下落することが一般的ですが、コンテンツの品質やユーザー行動の評価次第では、引き続き高いパフォーマンスを維持することもあります。
ハネムーンの発生条件
Google ハネムーンの発生条件は、Google 広告であれば、新規広告アカウントやキャンペーンからの広告出稿が要因となります。
自然検索であれば、新規サイトの立ち上げや、既存サイトでも新しいコンテンツを公開することが要因とされています。つまり、コンテンツのフレッシュさが Google のアルゴリズムに影響を与える可能性が高い傾向にあると考えられています。
ただし、これらの条件を満たしても、必ずしもハネムーンが発生するとは限りません。Google のアルゴリズムによる判断が複雑であるため、発生は予測しにくいのが現状です。
Googleハネムーン期間中に行うべき対策
ハネムーン期間中は、パフォーマンスが一時的に上昇するため、訪問者が増加する貴重な機会です。ハネムーン終了後もできるだけパフォーマンスを維持するために、以下のような対策の実施を検討しましょう。
ユーザビリティ改善
まずは、サイトのユーザビリティに問題がないか見直しましょう。ページの読み込み速度や、デッドリンク・イライラクリックなど、改善が必要な要素があれば対策を行い、エンゲージメントを向上させることが鍵となります。
コンテンツの品質向上
コンテンツの質を高めることも重要です。ユーザーが検索したキーワードに対して、有益で独自性のある情報を提供することで、Google はそのサイトを評価します。検索意図に合致するコンテンツを作成し、ユーザーが求めている情報を明確かつ詳細に提供できているか見直しましょう。
まとめ
Google ハネムーンは、新規サイトや大量のコンテンツを追加した既存サイトが、短期間に検索結果で上位に表示されたり、新規広告アカウントやキャンペーンで出稿した広告が優先される現象です。
公式に Google ハネムーンの有無は明確にされていないため、存在が噂されているに留まっていますが、過去の経験上、筆者も存在すると考えています。
共通して言えることは、基本的な対策を行いながら、ユーザーにとって有益な情報を提供し続けることで、長期的な成功を目指す必要があるということです。
パフォーマンスが良好な状態であっても、ハネムーンの発生条件に該当する場合には、一時的な評価である可能性も考慮しながら、今後の施策や運用方針をジャッジしていくことが重要です。