X広告の種類と特徴を解説！効果的に運用するためのポイントとは

X 広告 (旧：Twitter 広告) は、幅広いユーザー層にリーチできる SNS 広告の一つです。しかし、X 広告の中にも複数の広告形式が存在するため、どれを選ぶのが効果的なのかが分からないという方も多いのではないでしょうか。

この記事では、X 広告の種類とその特徴を解説し、目的に応じた効果的な使い方について詳しく紹介します。X広告を導入したい方、効果を高めたいと考えている方にとって、有益な情報をお届けします。

X広告とは

X 広告は、旧 Twitter 広告として知られていた SNS 広告プラットフォームで、ユーザーの関心やフォロワー情報に基づいたターゲティングが可能です。

多くの企業が X 広告を活用し、特定のニーズや目的に合わせた広告配信を行っています。ここでは、X 広告の基本的な仕組みと、他の SNS 広告との違い、利用時の注意点について解説します。

X広告の基本的な仕組み

X 広告は、ユーザーが日常的に目にするフィードに広告を溶け込ませる形で表示されます。この広告は、ユーザーの関心やアカウントのフォロー状況に応じて最適化され、企業やブランドのアカウントをフォローしていないユーザーにもリーチすることが可能です。

配信は、ターゲットの年齢や性別、地域、インタレストなど詳細な条件を設定して行われるため、狙ったターゲット層に情報を届けることができます。

他の SNS 広告との違い

X 広告と他の SNS 広告の大きな違いは、リポストやいいね、リプライといったインタラクションによる広告拡散力です。

広告の内容が興味を引くものであれば、ユーザー間で自然にシェアされ、フォロワー以外の人にも広がる可能性が高まります。

インスタグラムや Facebook 広告に比べて、ユーザーのアクションが広告のリーチに大きな影響を与えるため、エンゲージメントが高まりやすい点が特徴です。

他にも、X 広告が注目される理由として、リアルタイム性の高さが挙げられます。特に、最新情報を求めるユーザーが多い SNS であることから、トレンドや話題性のあるコンテンツの発信に適しています。

また、手軽に情報を発信・共有できるため、キャンペーンや商品情報をすぐに広められるメリットもあります。

X広告を利用する際の注意点

X 広告を効果的に運用するためには、フィードに自然に馴染む広告作成が重要です。

あまりにも広告色が強い場合、ユーザーから拒絶されてしまうリスクがあるため、コンテンツはあくまで興味を引きやすい内容にしましょう。

また、運用には短期間での効果測定と改善が求められるため、定期的なデータの見直しやターゲティングの調整が必要です。

X広告で設定できるキャンペーンの目的

X 広告のキャンペーン目的は、「ブランド認知度の向上」「検討」「コンバージョン」という３つ分かれます。そこに、以下の９種類の目的が用意されています。

※スマホ表示時は、横にスクロールできます

X広告の種類とそれぞれの特徴

X 広告には、目的に合わせて選べる、様々な広告形式が用意されています。広告の種類ごとに狙える効果や活用シーンが異なるため、ここでは代表的な X 広告の種類とそれぞれの特徴について解説します。

プロモ広告

プロモ広告は、通常のポストと同様に、テキスト・画像・動画・リンクなどを含むことができ、ユーザーのタイムラインや検索結果、プロフィールページなどに表示されます。ユーザーに違和感を与えにくい、自然な表示が特徴です。ユーザーはプロモ広告に対して、いいねやリポスト、リプライなどの反応が可能なため、広告の拡散が期待できます。

フォロワー獲得広告

2023年8月11日（米国時間）をもって、この広告形式の提供は終了しました。

Amplify

Amplify 広告は、X と提携するコンテンツパートナーが配信する動画の冒頭に挿入されるプレロール型の動画広告です。高品質な動画コンテンツと共に自社の広告が配信されるため、ターゲットユーザーへの効果的なリーチが可能となります。

テイクオーバー

テイクオーバー広告は、ユーザーのタイムラインや「話題を検索」タブの上部など、目立つ位置に広告を表示する形式です。短期間で大規模なリーチを実現し、ブランド認知度の向上やキャンペーンの告知に効果的です。

ライブ

ライブ広告とは、ライブ配信中に表示される広告形式を指します。リアルタイムで視聴者にアプローチし、ブランドの認知度向上や製品・サービスのプロモーションを効果的に行うことが可能です。

ダイナミック商品広告

ダイナミック商品広告（ Dynamic Product Ads ）は、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいて、最適な商品情報を自動的に表示する広告形式です。ユーザーごとにパーソナライズされた商品提案が可能となり、購買意欲の向上やコンバージョン率の改善が期待できます。

コレクション広告

コレクション広告は、メインのヒーロー画像とその下に最大5つのサムネイル画像を組み合わせて表示する広告形式です。商品・サービスの多様なバリエーションや、詳細情報を一度にユーザーに伝えることが可能となります。

X広告を効果的に運用するためのポイント

X 広告を成功させるためには、ターゲティングや予算設定、広告内容の最適化が欠かせません。また、効果測定を定期的に行い、広告パフォーマンスを向上させることも重要です。ここでは、X 広告を効果的に運用するための具体的なポイントを解説します。

ターゲティングの調整

ターゲティングは、X 広告の成果を左右する重要な要素です。X 広告では、「性別」「年齢」「興味・関心」「フォロワーの属性」など、さまざまな項目をもとにターゲティング設定が可能です。

特に、関心カテゴリやフォロワー属性を組み合わせると、広告が適切なユーザーに届きやすくなります。また、ターゲット設定を定期的に見直し、効果が出にくいと感じる場合は、新しい属性を追加するなどの工夫を行いましょう。

予算と入札の調整

X 広告の運用には、適切な予算設定と入札額の調整が必要です。CPC（クリック単価）や、CPA（獲得単価）を考慮しながら、入札額を調整するのが一般的です。また、効果を高めるために、最初は小さな予算でテストを行い、成功例をもとに徐々に拡大する戦略も推奨されます。

クリエイティブの調整

X 広告のクリエイティブは、ユーザーにとってわかりやすく、かつ興味を引くものにする必要があります。特に視覚的に魅力的な画像や短い動画を取り入れることで、広告のクリック率が向上します。

広告文も簡潔かつ明確にし、ユーザーが求める情報がすぐに伝わるようにしましょう。また、数種類の広告をテストし、エンゲージメントの高いものに絞り込むことで、効果的なクリエイティブに最適化する戦略も推奨されます。

パフォーマンスの測定

広告の効果を高めるためには、パフォーマンス測定と継続的な改善が不可欠です。X 広告の管理画面では、エンゲージメント率やクリック率、コンバージョン率などの指標が確認できます。

これらのデータをもとに、どの要素が改善の余地があるかを判断し、ターゲティングの見直しや広告内容の変更を行うことが重要です。

まとめ

X 広告には、目的に応じたさまざまな種類があり、それぞれ異なる効果を発揮します。また、ターゲティングや予算設定、広告内容の工夫といった基本的なポイントを押さえることで、広告の効果を高められます。

X 広告の運用には、運用結果を分析して、改善サイクルを回し続けることが成功の鍵です。X 広告の持つ高い拡散力とリアルタイム性を活かして、効果的に広告運用を行いましょう。マーケティング戦略に合わせた最適な運用方法を検討したい場合は、ぜひ当社までご相談ください。