【2025年度版】TikTok広告のターゲティングの種類を一覧で紹介

TikTok広告は、若年層を中心に高いエンゲージメントを誇るプラットフォームとして、企業のマーケティング戦略に欠かせない存在となっています。

中でも重要なのが「ターゲティング設定」です。適切なターゲットに広告を届けることで、無駄な配信を防ぎつつコンバージョン率の向上が期待できます。

この記事では、TikTok広告のターゲティングの特徴や種類について詳しく解説していきます。

TikTok広告のターゲティングの特徴と必要性

TikTok広告のターゲティングが重要な理由

TikTok広告において、ターゲティングは広告効果を左右する極めて重要な要素です。

なぜなら、ターゲット層を明確に設定することで、広告が本当に届けたいユーザーに的確に届き、投資対効果が高い広告運用を実現できるからです。

たとえば、商品の購入意欲が高いユーザーや、特定の年齢層に向けた訴求を行えば、無駄な広告表示を抑えながらコンバージョン率の向上が期待できます。

さらに、競合他社と差別化を図るうえでも、興味・関心、行動履歴、デバイス情報などを活用した戦略的なターゲティングが不可欠です。

ユーザーごとのニーズや関心に合った広告を届けることで、ブランドへの好感度やエンゲージメントも高いレベルで維持することが可能になります。

効果的なマーケティングを展開するには、TikTok広告のターゲティング機能を正しく理解し、自社に最適な設定を行うことが成功の鍵となるでしょう。

TikTok広告のターゲティングの特徴

TikTok広告のターゲティングの特徴は、その柔軟性と多様性にあります。TikTokは広告主に対して細やかなターゲティング設定を提供しており、特定の顧客層にピンポイントで広告を届けることが可能です。

また、TikTokの最大の魅力の一つである「クリエイター」との連携も、ターゲティング戦略における大きな武器です。

人気のあるクリエイターとコラボすることで、ターゲット層に自然な形で広告を届けることができ、広告感を抑えた親しみやすいプロモーションが可能になります。

このように、TikTokならではの機能や特性を活かせば、広告効果を最大化しながらブランド価値の向上にもつなげることが可能です。

TikTok広告のターゲティング設定方法

ターゲティング設定の基本ステップ

TikTok広告で成果を上げるためには、ターゲティング設定を正しく行うことが欠かせません。的確なターゲティングは、広告の無駄打ちを防ぎ、より高い効果を得るための土台となります。

以下に、基本的なターゲティング設定のステップを紹介します。

1. 目的を明確化する

まず初めに行うべきは、広告配信の目的を明確にすることです。

たとえば、「自社ECサイトの商品を購入してもらいたい」「ブランドの認知度を高めたい」など、広告のゴールに応じて、アプローチすべきユーザー像が変わってきます。

2. ターゲットユーザーの定義してデータを収集する

次に、どのようなユーザーにアプローチしたいかを明確にし、それに必要な属性情報や行動データを収集・整理します。

年齢・性別・居住地域・興味関心など、ターゲティングに活用できる情報を洗い出しておくと、設定がスムーズになります。

3. TikTok広告マネージャーでの設定する

TikTokの広告マネージャーにログインし、「広告セット」作成の過程でターゲティングの各項目を設定します。

細かく設定しすぎるとリーチが狭くなるため、目的や予算に応じたバランスが大切です。

4. 設定後の検証と改善のPDCAを回す

ターゲティングを設定した後は、広告の配信結果を定期的に確認しましょう。

クリック率やコンバージョン率などの指標を分析し、想定通りのユーザーに届いているかを検証します。

結果に応じて、条件を追加・削除するなど、柔軟にターゲティング設定を見直すことが成功への鍵となります。

TikTok広告のターゲティングの種類

デモグラフィック

ロケーション

広告を表示するエリアを、国や都道府県、市区町単位で指定することができます。

年齢

広告を表示するユーザーの年齢を、「無制限」「13～17歳」「18～24歳」「35～44歳」「45～54歳」「55歳以上」の中から指定することができます。

性別

広告を表示するユーザーの性別を、「無制限」「男」「女」の中から指定することができます。

言語

広告を表示するユーザーの言語を指定することができます。

購買力

広告を表示するユーザーの購買力を、「無制限」か「高い購買力」かで指定することができます。

ユーザーリスト

含めるオーディエンス / 除外するオーディエンス

カスタムリストや類似リストを作成して、広告の表示対象に含める、または除外するユーザーリストを指定できます。

例えば、過去に接触したユーザーを指定してリマーケティング配信をしたり、その類似ユーザーを指定したりといった設定が可能です。

興味＆行動ターゲティング

興味

※スマホ表示時は、横にスクロールできます

動画とのインタラクション

※スマホ表示時は、横にスクロールできます

クリエイターとのインタラクション

※スマホ表示時は、横にスクロールできます

ハッシュタグとのインタラクション

※スマホ表示時は、横にスクロールできます

デバイス

OS

広告を表示するユーザーのOSを、「無制限」「Android」「iOS」の中から指定することができます。

システムバージョン

広告を表示するユーザーのOSのシステムバージョンを、「Android 14.0以上」「iOS 17.3以上」など細かく指定することができます。

デバイスモデル

「Apple」や「Google」、「Samsung」など、広告を表示するユーザーのデバイスのメーカーを指定することができます。

通信環境

広告を表示するユーザーのデバイスの通信環境を、「無制限」「WIFI」「2G」「3G」「4G」「5G」の中から指定することができます。

キャリア ※利用不可

インターネットサービスプロバイダー ※利用不可

デバイス価格

広告を表示するユーザーを、デバイスの価格で「無制限」か「特定の範囲」で指定することができます。

まとめ

いかがでしたでしょうか？今回は、TikTok広告のターゲティングについて説明させて頂きました。TikTok広告に限らず、ウェブ広告では一般的にターゲティング設定が広告の成果を大きく左右します。

本当に届けたいユーザーに広告を届けるためには、年齢や性別、興味関心など多様なターゲティング手段を活用することが不可欠です。

TikTok広告マネージャーを使えば、柔軟かつ詳細な設定が可能で、目的に応じた精度の高いアプローチが実現できます。

また、人気クリエイターとの連携により、広告色を抑えた自然なプロモーションも可能な点がTikTokの特徴です。

ターゲティング設定後は、PDCAサイクルを回すことで、広告効果をさらに高めることができます。成功の鍵は、自社の目的に合った最適なターゲティング設計と配信結果を検証・改善する運用にあると言えるでしょう。