TikTok広告といえば動画のイメージが強いかもしれませんが、実は「静止画広告」も効果的なプロモーション手段です。
短時間で視覚的なインパクトを与えられる静止画は、ブランドの認知向上や行動喚起に優れた力を発揮します。
この記事では、TikTok における静止画広告の役割や動画との違い、推奨されるサイズやフォーマット、効果を高めるためのデザインやCTAのコツまでを詳しく解説。
静止画ならではのメリットを最大限に活かすためのポイントをご紹介します。
TikTok広告における静止画の重要性
静止画広告の役割と効果
TikTok広告といえば動画のイメージが強いですが、静止画も重要な役割を担っています。一般的に静止画は動画に比べて制作コストが低く、短時間で作成できるため、キャンペーンの初動やテスト配信などにも適しています。
特に、静止したビジュアルによって伝えたい情報をシンプルかつ明確に伝えることができるのが最大のメリットです。ユーザーがタイムラインをスクロールする一瞬で、視覚的インパクトのある画像やキャッチコピーが表示されれば、注目を集めやすくなります。
また、ブランドのロゴや主要なメッセージを画面全体に大きく配置することで、ブランド認知の向上にもつながります。静止画は動画よりも情報が分かりやすく整理されているため、ターゲット層が内容を瞬時に理解しやすいという特長があります。
静止画広告は、TikTokのフォーマット内のさまざまな掲載面で活用可能です。たとえば、「おすすめフィード」や「インフィード広告」に掲載することで、商品やサービスの魅力を短時間で伝えられます。
適切なデザインやコピーと組み合わせることで、静止画は動画に劣らない訴求力を持ち、ユーザーの興味を惹きつける有効な手段となります。
動画広告との違いと使い分け
静止画広告は、ユーザーがフィードを流し見しているわずかな時間に、瞬時にメッセージを届けるのに適しています。1枚の画像と短いテキストで構成されるため、視覚的なインパクトをダイレクトに与えることができ、商品やサービスの「第一印象」を強く残すことが可能です。
一方、動画広告はストーリー性を持たせやすく、ユーザーの感情に訴えかけることができます。映像と音声を組み合わせて訴求できるため、ブランドの世界観や商品の使用シーンなどをより具体的に表現することができるのが魅力です。特に、購買までの意識変容を促したい場合には、動画の方が効果的といえるでしょう。
ただし、動画は制作に時間やコストがかかるうえ、ユーザーが最後まで視聴してくれるとは限りません。その点、静止画は短時間で内容を伝えられるため、キャンペーンの告知や割引情報の提示など、シンプルな目的に適しています。
このように、TikTokでの広告配信では、目的やターゲットに応じた選択が非常に重要です。たとえば、商品やサービスの概要を手早く伝えたい場合は静止画を、ブランドのイメージやストーリーを深く伝えたい場合は動画を活用するとよいでしょう。
TikTok静止画広告の仕様と推奨サイズ
静止画広告の推奨サイズ一覧
TikTok で静止画広告を配信する際には、適切なサイズで画像を作成することが重要です。
画像のサイズが不適切だと、表示が崩れたり画質が落ちてしまい、ユーザーの興味を引くどころか、逆効果になる可能性もあります。
視覚的インパクトを最大限に引き出すには、各フォーマットに最適な解像度を把握しましょう。
推奨される静止画サイズ
| フォーマット | 解像度（px） | 特徴 |
|---|---|---|
| 正方形 | 640 × 640 | フィードに自然に馴染むため、視覚的な安定感があります。多くのブランド広告で採用されている、標準サイズです。 |
| 横長（16:9） | 1200 × 628 | 横型レイアウトで、商品やサービスの魅力をワイドに表現できます。風景や操作画面など広がりのある画像に適しています。 |
| 縦長（9:16） | 720 × 1280 | スマートフォン全体をカバーするフルスクリーン表示に適しています。ストーリー性のある画像構成に向いています。 |
広告の見え方や画面内でのバランスを保つためにも、あらかじめ使用するフォーマットを明確にし、それに合った画像を用意することが大切です。
静止画のサイズ選定は、単なる技術的な要件ではなく、広告の効果そのものに直結する要素と言えます。
フォーマット別の特徴と利用シーン
TikTok の静止画広告では、画像のフォーマットの種類によって表示のされ方やファイルの扱いやすさが大きく異なります。
広告をアプリ上で美しく表示させ、ユーザーの関心を惹きつけるには、それぞれのフォーマットの特徴を理解した上で、目的に応じた最適な形式を選ぶことが重要です。
主な画像フォーマットの種類と特徴
| フォーマット | 特徴 | 主な活用シーン |
|---|---|---|
| JPEG（JPG） | 高画質でありながらファイルサイズが小さいため、読み込みが速く、表示負荷が少ない。写真や複雑なグラデーションがある画像に向いている。 | 商品イメージ、ブランドビジュアル、汎用広告 |
| PNG | 背景を透明にできるのが特徴で、ロゴやアイコンなど他の要素と組み合わせやすい。色の再現性にも優れているが、ファイルサイズがやや大きくなる傾向がある。 | ブランドロゴ、キャンペーンバナー、合成素材 |
フォーマットの選定には、表示品質だけでなく、ファイルサイズも考慮する必要があります。特にモバイルアプリである TikTok では、表示スピードと安定性が重要です。
ファイルサイズが大きすぎる画像は読み込みに時間がかかり、ユーザーの離脱を招く可能性があるためです。
効果的な静止画広告を作成するためのコツ
視覚的に引きつけるデザインのポイント
TikTok のフィードに流れる多数の投稿の中で、静止画広告が目に留まるためには、視覚的に優れたデザインが不可欠です。
ユーザーの興味を引きつけ、瞬時にメッセージを伝えるためには、以下の3つのポイントを意識してデザインを設計することが重要です。
①鮮やかな色使いで目を引く
色は感情を喚起し、視線を集める力を持っています。鮮やかなカラーを取り入れることで、ユーザーの注意を引きやすくなり、フィードの中で目立つ存在になります。
たとえば、赤や黄色などの暖色系は緊急性や活発さを演出し、青や緑などの寒色系は信頼感や安定性を示すことができます。
ブランドカラーと調和させながらも、背景とコントラストのある配色を心がけましょう。
②シンプルな構成でメッセージを明確に
広告に情報を詰め込みすぎると、かえってユーザーの理解を妨げてしまいます。
文字数や要素を最小限に絞り、シンプルなレイアウトを維持することで、視覚的な混乱を避け、伝えたいメッセージをはっきりと届けることができます。
特に、視線の流れを意識した配置（Z型やF型）にすることで、自然と内容が読み取られやすくなります。
③ターゲットに合わせた素材を選ぶ
どんなに美しいデザインでも、ターゲットのニーズや関心に合っていなければ意味がありません。
例えば、若年層向けにはポップなイラストやトレンド感のある写真、中高年層には落ち着いたトーンや生活シーンの実写素材など、受け手の属性に合った素材選びが重要です。
また、使用する人物画像や背景、小物なども、ターゲットの共感を得やすいものを選ぶことで、広告効果を高めることができます。
効果的なCTA（行動喚起）の配置
TikTok の静止画広告において、ユーザーのアクションを引き出すためには、CTA（Call To Action／行動喚起）の配置が重要です。
どれだけ魅力的な画像やデザインを使用しても、ユーザーが次のステップへ進むきっかけがなければ、広告としての効果は半減してしまいます。
高いエンゲージメントにつなげるためには、以下の3つのポイントを意識して、CTAの配置を設計しましょう。
①目立つ位置に配置する
CTAは、ユーザーの視線が自然と集まる位置に配置するのが基本です。たとえば、画像の中央下部や右下などは、スマートフォンのフィード上でスクロール中でも比較的目に入りやすい場所です。
また、背景や周囲の要素とのコントラストを意識し、ボタンや文字が目立つように工夫することが、クリック率の向上につながります。
②テキストは短く明確に
「今すぐチェック」「限定クーポンをゲット」「ページを見る」など、CTAに使用するテキストは短く、且つ、具体的であることが鉄則です。
長すぎる文言は読み飛ばされてしまうため、行動を促すキーワードを絞って、直感的に理解できる言葉を選びましょう。
特にTikTokのようなテンポの速いアプリ内では、短時間で理解されるかどうかが勝負です。
③画像とのバランスを考える
CTAは広告内で目立たせるべき要素ですが、あくまでクリエイティブ全体の一部です。過剰に強調しすぎると、広告全体のビジュアルバランスが崩れてしまう可能性があります。
たとえば、主役となる商品画像やモデルの視線の先にCTAを配置するといった工夫をすることで、自然な流れでユーザーの目線を誘導できます。主張しすぎず、しかし確実に存在感を出すことが理想です。
CTAは、ユーザーを商品ページやブランドサイトへと誘導する「最後のひと押し」となる要素です。効果的な配置を実現するには、画像との調和を保ちながらも、ユーザーの行動を的確にサポートする設計が求められます。
まとめ：静止画広告の活用ポイント
TikTok広告における静止画の活用は、シンプルながらも有効な手段です。短時間で訴求力のある情報を届けられるため、表示された瞬間にユーザーの注意を引くことができます。
動画広告がストーリー性や感情的な訴求を得意とする一方で、静止画は瞬発力と視覚的なインパクトに優れています。
効果的に静止画広告を活用するためには、以下のポイントを押さえることが重要です。
- 鮮やかな色使いやシンプルな構成で視認性を高める
- ターゲットに適したデザインや素材を選ぶことで訴求力を向上させる
- 規定されたサイズやフォーマットに従い、クリエイティブの品質を維持する
- CTA（行動喚起）を明確に、かつ目立つ位置に配置して次のアクションを促す
静止画は、制作・運用のハードルが比較的低く、継続的なテストや改善も行いやすいため、マーケティング施策として導入しやすい形式です。
今後、短尺コンテンツがますます主流となる中で、ブランドの個性や目的に合わせた静止画の活用を行い、TikTok広告における成功を目指しましょう。
