LINE広告は、8,500万人以上の国内ユーザーにリーチできる強力なデジタルマーケティング手段です。
しかし、「LINE広告はどこに出るのか？」や「どの配信面が効果的なのか？」といった疑問を持つ方も多いでしょう。
この記事では、LINE広告の主要な配信面と、それぞれの特長、効果的な活用法について詳しく解説します。
LINE広告の配信面一覧
トークリスト
LINE トークリスト（またはトーク一覧）の配信面は、LINEアプリの「ホームタブ」や「トークタブ」内で、ユーザーが友だちやグループチャットを確認する画面に表示される広告枠です。
LINEを開いた直後の画面に表示されるため、多くのユーザーに自然にリーチ可能で、日常的に頻繁にアクセスされるエリアのため、認知向けに効果的です。
トークを開く前に目にする位置にあるため、興味を引くクリエイティブを設計する必要があります。
LINE NEWS
LINE NEWSは、LINEアプリ内のニュースタブで提供されるニュース記事の一覧や記事ページに表示される広告枠です。
ニュースを積極的にチェックするユーザーにリーチできるため、社会的な関心が高い層や購買意欲の高い層に効果的。特にビジネス、金融、トレンドに敏感なユーザーが多い傾向にあります。
また、記事を読む時間が長いため、広告がしっかり視認されやすいという特徴が挙げられます。
LINE VOOM
LINE VOOMは、短尺動画を中心とした動画フィード形式の配信面で、主に若年層や動画好きなユーザーにリーチするための広告枠です。
15秒から60秒程度の短尺動画で視覚的なインパクトが強く、スクロールしながら視聴する形式のため、スピーディーな情報伝達が求められます。
動画の再生自体がコンテンツの一部として扱われるため、広告としての認識が薄く、エンゲージメントが高いのが特徴として挙げられます。
ウォレット
LINEウォレットは、LINEアプリ内の決済や金融サービスを集約したタブで、主にLINE Payやポイントサービス、資産管理機能を利用するユーザーが訪れるエリアです。
支払い・送金・ポイント利用など、購入や消費行動が直結するエリアで、金融サービスやECサイト、サブスクリプションサービスとの相性が良い傾向にあります。
LINE Payを日常的に利用しているユーザーに対して、ポイント還元やキャッシュバックキャンペーンなどで訴求することも効果的です。
LINEマンガ
LINEマンガは、日本最大級のデジタルコミックプラットフォームで、LINEアプリ内や専用アプリで提供されるマンガ閲覧サービスです。
特に10代から30代の若年層を中心に、エンタメ好きやマンガファンに対して、強力なリーチが可能です。
マンガはストーリー性が強く、1話あたりの読了時間が長いため、広告の視認時間も長くなりやすい傾向にあります。
LINEポイントクラブ
LINEポイントクラブは、LINEユーザーがポイントを貯めたり使ったりできる特典プログラムで、このポイント獲得を目的とするユーザーに向けた広告配信面です。
ポイント還元や特典を目的に訪れるユーザーが多く、購入・資料請求・アプリインストールなど、具体的なアクションを促す広告に適しています。特に、ECサイトやサブスクリプション型サービスとの相性が良い傾向にあります。
LINEチラシ
LINEチラシは、LINEアプリ内で近隣のスーパーやドラッグストアなどの特売情報やチラシを確認できるサービスです。GPS情報や設定されたエリアに基づいて、ユーザーの近くにある店舗のチラシを表示できます。
実店舗への集客やローカルマーケティングに強みを持つ配信面で、日替わりセールや期間限定キャンペーンなど、リアルタイムでの訴求が効果的です。
LINEクーポン
LINEクーポンは、LINE公式アカウントやLINEアプリ内で提供されるクーポン機能で、集客や販促に強い配信面です。
実店舗やECサイトにとって強力な集客・販促ツールであり、短期間で成果を求める施策に適しています。さらに、リピーター育成や顧客ロイヤルティの向上にも貢献する点が大きな特徴です。
LINEマイカード
LINEマイカードは、LINEアプリ内で会員証やポイントカード、スタンプカードなどを一元管理できるサービスです。特にリピーター育成や顧客ロイヤルティ向上に強力なツールで、定期的な来店や購買を促進し、LTV（顧客生涯価値）の向上に貢献します。
ブランド専用のデジタルカードを作成し、ファンとの長期的な関係構築が可能で、員ランクや特典を組み合わせて、顧客の囲い込むのが効果的です。
LINEブランドカタログ
LINEブランドカタログは、LINEアプリ内でブランドの商品やサービスをまとめて紹介できるデジタルカタログ形式の広告配信面です。主にEC事業者やブランドオーナーが利用することが多く、ブランドの世界観やストーリーを一貫して伝えることが可能です。
カタログから直接ECサイトやオンラインストアに誘導が可能で、スムーズな購入フローによりコンバージョン率の向上が期待できます。
LINE広告ネットワーク
LINE広告ネットワーク（LINE Ads Network）は、LINEだけでなく、LINEが提携する外部のパートナーアプリやサイトにも広告を配信する仕組みです。これにより、より広範囲なユーザーにリーチすることが可能で、月間数億規模のインプレッションを実現し、潜在顧客へリーチできます。
より広範なメディアにリーチできる点を活かして、新規顧客獲得や認知拡大を目指すのに効果的な選択肢です。
ホーム
ホームは、LINEアプリを起動した際に最初に表示されるメイン画面で、ユーザーが日常的にアクセスする重要な接点です。LINEユーザーが必ず目にする画面で、非常に高いリーチ力を持ち、月間アクティブユーザーが多く、広告の視認性が高いのが特徴です。
日常的に高頻度でアクセスされるページのため、特に認知拡大やブランド認知の向上に効果的です。また、即時性を活かしたキャンペーン施策にも最適な配信面です。
LINE Monary
LINE Monary（モナリー）は、LINEアプリ内の「ウォレット」タブからアクセスできる、お金や暮らしに関する情報を提供するメディアです。
金融リテラシーを高めたいユーザー層にアプローチできる有力な配信面となっています。特に、初めて金融商品を検討するユーザーへのアプローチに効果的です。
LINEオープンチャット
LINEオープンチャットは、共通の趣味や関心を持つユーザー同士が匿名で交流できるグループチャット機能です。
各オープンチャットのトークルーム最上部に固定表示されますが、ブランドセーフティの観点から、広告は一定の基準を満たしたトークルームのみに配信されます。
LINEファミリーアプリ
LINEファミリーアプリは、LINEが提供する主要なアプリ群を指し、LINE本体アプリを含むさまざまなサービスが含まれます。
これらのアプリは、LINE広告の主要な配信面として活用されており、高いリーチ、多様な配信面、豊富な広告フォーマットを活用することで、効果的な広告展開が期待できます。
LINE公式アカウント
LINE公式アカウントは、企業や店舗がLINEユーザーと直接コミュニケーションを取るためのプラットフォームであり、広告配信面としても多彩な機能を提供しています。
アルバム
アルバムは、LINEアプリ内で写真を整理・保存・共有するための機能であり、広告配信面としても活用されています。
LINE GAME公式アカウント
LINE GAME公式アカウントは、LINEユーザーに対してゲーム関連の情報やコンテンツを提供するための公式アカウントであり、広告配信面としても活用されています。
ノート
ノートは、LINEのトークルーム内に設置できる掲示板機能で、グループや1対1のトークにおいて情報共有や議論を効率的に行うためのツールです。
広告配信の直接的な手段ではありませんが、情報共有やフィードバック収集など、広告活動をサポートするための補助的なツールとして活用することが可能です。
LINEスタンプショップ
LINEスタンプショップは、LINEユーザーがスタンプや着せかえを購入・検索するための専用ページで、スタンプショップ内の各ページに広告が表示されます。
スタンプショップを訪れるユーザーは、LINEスタンプや着せかえに興味を持つ層なので、スタンプや着せかえ関連のプロモーションに適しています。
まとめ
いかがでしたでしょうか？ LINE広告は、その圧倒的な国内ユーザー数と多様な配信面を活用することで、目的やターゲットに応じた柔軟な広告戦略が可能です。
トークリストやホームなど日常的に高頻度でアクセスされる面は「認知拡大」に適し、LINEポイントクラブやLINEチラシのような行動喚起型の配信面は「コンバージョン獲得」に効果的です。
また、LINE VOOMのような動画特化型やLINEマンガのようなエンタメ特化型など、ユーザー属性や行動傾向に合わせた選定がカギとなります。
さらに、LINE広告ネットワークを活用すればLINE外のアプリにもリーチできるため、新規顧客の獲得や認知拡大にも対応できます。
広告効果を最大化するためには、各配信面の特性とユーザーの利用シーンを理解し、それに合ったクリエイティブと配信設計を行うことが重要です。
多彩な面を持つLINE広告の強みを活かし、目的に応じた最適な配信戦略を構築しましょう。
