Google広告でLooker Studio (旧:データポータル) を使った簡単レポーティング活用術

この記事では、Google 広告と Looker Studio(旧:データポータル)を使って、簡単に効果的なレポートを作成する方法について解説します。

Google 広告のキャンペーンを成功させるためには、そのパフォーマンスを適切に測定し、データに基づいて改善策を講じることが不可欠です。

しかし、Google 広告のデータは膨大で、どこに注目すべきか迷うことも多いでしょう。そこで、Looker Studio を活用することで、視覚的で理解しやすいレポートを作成し、キャンペーンの成果を一目で把握できるようになります。

このツールは Google 広告との連携が可能で、設定も簡単です。本記事では、Google 広告と Looker Studio の基本を押さえながら、実際にどのようにレポーティングを活用するのか、わかりやすく解説していきます。

Looker Studio (旧:データポータル) とは

ウェブマーケティングの発展に伴い、取り扱うデータの種類や量が膨大に増加し続けている現代ですが、昨今では「BIツール」の重要性が叫ばれています。

BI ツールとは、Bussiness Intelligence Tool(ビジネスインテリジェンスツール)の略で、蓄積された大量のデータを収集して、意思決定を助けるのためのツールという意味です。

BI ツールの機能にはいくつかの種類がありますが、その中の一つが「レポーティング」機能です。

Looker Studio(旧:データポータル)は、Google Analytics や Search Console、Google 広告や Google スプレッドシートなど、Google 関連のサービスをはじめ、外部サービスを繋ぎこんでレポーティングすることが出来る BI ツールです。

多様なデータから表やグラフ形式のレポートを作成することが出来るにも関わらず、 無料で提供されているという、 とても魅力的なツールです。

Looker Studio (旧:データポータル) を活用するメリット

Looker Studio(旧:データポータル)の利点としてまず挙げられるのが、ダッシュボードをカスタマイズして、一つの画面に見たいデータを配置することが出来ることです。

例えば、広告の運用状況を観測しようとした際に、Google 広告の管理画面や、Google Analytics の管理画面を行き来しながらでないと、自分が見たいデータを元に分析が出来ないといったケースがあります。

そのような場合、Looker Studio(旧:データポータル)のダッシュボードに Analytics の表や広告のグラフを配置することで、現状把握が容易になり、分析作業の効率化に繋げることが出来るのです。

また、広告運用において複数の媒体を運用している場合も多々あると思います。上級者向きにはなりますが、Yahoo 広告や Facebook 広告など、各媒体のデータをデータポータルのダッシュボードに集約させて、媒体をまたいで運用状況を把握することができることも、データポータルを活用する大きなメリットとなります。

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Google広告との連携方法

ここからは実際に、Looker Studio(旧:データポータル)から Google 広告と接続して連携する方法を解説していきます。

まずは、Looker Studio(旧:データポータル)と連携する予定の Google 広告を運用している Google アカウントにログインした状態で、Looker Studio にアクセスします。

左側のダッシュボードから「+作成」をクリックして表示される項目の中から、「データソース」をクリックします。

Google Connectors の一覧が表示されるので、その中の「Google 広告」をクリックします。

Googleコネクターの選択画面

「 Google 広告へのアクセス権を許可してください。」と表示されるので、「承認」をクリックします。

データポータルにGoogle広告へのアクセス権す許可する承認画面

表示される広告アカウントの中から、Looker Studio(旧:データポータル)と連携する広告アカウント(広告ID)を選択していき、「レポート」の列に「アカウント包括フィールド」まで選択された状態で、「接続」をクリックします。

データソースの選択画面

画面が切り替わったら接続は完了し、Looker Studio(旧:データポータル)と Google 広告が連携されている状態となります。

データポータルと接続できた状態の画面

連携が完了しデータソースを準備出来たら、レポートの作成手順(次章)に進みます。

広告レポートの作成手順

先ほどの画面から「レポートを作成」をクリックします。

データポータルのレポート作成ボタン

デフォルトの内容(下図の例では、ディメンションに広告グループ/指標にクリック数)が表示されます。

データポータルのレポート作成画面

ディメンションと指標に、設置したい項目を設定していきます。

ディメンションと指標の項目設定画面

グラフを追加したい場合は、「グラフを追加」を選択して、表示されるグラフの種類から任意のものをクリックします。

データポータルのグラフ追加画面

追加したグラフに対して、 ディメンションや指標を設定していきます。

ディメンションと指標の設定画面

テーマを変更したい場合は、「テーマとレイアウト」をクリックします。

「テーマとレイアウト」ボタン

右側の「テーマ」の項目の中から任意のものを選択すると変更されます。

テーマとレイアウトの変更画面

「表示」をクリックすると、編集ツールバーなどが隠れ、URLを共有した場合の見た目を確認できます。

データポータルの「プレビュー表示」ボタン

また、レポートを共有したい場合は、「共有」のプルダウンをクリックすると、「他のユーザーを紹介」「メール配信をスケジュール」「レポートへのリンクを取得」「レポートをダウンロード」の中から選択することが出来ます。

「データポータルのレポート共有」ボタン

テンプレートレポートを上手に活用しよう

このように Looker Studio(旧:データポータル)では、簡単な操作で自由に表やグラフを作成することが出来ます。しかし、ゼロの状態から完全に自分の表現したいレポートに仕上げていくには、慣れてこないと上手く表現できないといったケースも多くあります。

ネット上では、様々な有料テンプレートが販売されていますが、まずは Google が用意している無料テンプレートから試してから、有料テンプレートを検討することをおすすめいたします。

まずは Google の無料テンプレートを確認するために、Looker Studio(旧:データポータル)のテンプレート ギャラリーにアクセスし、「 カテゴリ ▼」をクリックします。

「Google広告」を選択します。

任意のテンプレートを選択します。(ここでは例として、「Google Ads Search performance」を選択して説明します)

「自分のデータを使用」をクリックします。

表示される広告アカウントの中から、データポータルと連携する広告アカウント(広告ID)を選択していき、「レポート」の列に「アカウント包括フィールド」まで選択された状態で、「追加」をクリックします。

データソースの選択画面

これでレポートが対象アカウントのデータソースに差し変わったコピーが作成されたので、「編集」をクリックします。

データポータル レポートの編集ボタン

テキストやグラフ、スタイルを微調整していき、自分の表現したいイメージに近づけていきましょう。

データポータルを使ったレポートの完成イメージ

まとめ

いかがでしたでしょうか?今回は、Looker Studio(旧:データポータル)を活用して、Google 広告のレポートの作成手順をご説明させて頂きました。

広告媒体として Google 広告のみを運用している場合であれば、Looker Studio(旧:データポータル)と Google 広告を接続することで、直接連携して簡単に自動でレポーティングを完結することができます。

エクセルで手動でレポーティングを作成されている方や、外部の有料レポーティングツールを活用されている方にとって、レポーティングを Looker Studio(旧:データポータル)で行うことは、とても効率的で、且つ経済的です。

今回は、Google 広告にフォーカスしてデータポータルのレポーティングをお話しさせて頂きましたが、データポータルは、Analytics や Search Console とも連携出来るため、アクセス解析や自然検索対策(SEO)の分析・レポーティングにももちろん活用することが出来ます。

「自社のウェブマーケティングの分析やレポーティングに課題を感じている」という方や、「今後のサイト運営について第三者に相談したい」という方は、是非当社までお気軽にご相談ください。

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