多くの企業がオンライン広告に取り組む中で、特に Facebook 広告（現在の Meta 広告）は、ターゲティングの精度が高いことで注目されています。広告を配信する際に、いかに自社の商品やサービスに興味を持つ層にアプローチできるかが成功の鍵となります。
しかし、ターゲティングがうまくできないと、無駄な広告費がかかってしまうこともあります。この記事では、Facebook 広告（現在の Meta 広告）でターゲティングできるオーディエンスの種類について詳しく解説し、効果的な広告戦略を立てるためのポイントをご紹介します。
目次
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Facebook 広告とは
現在、主要な SNS として X（旧：twitter）や Instagram 、Facebook 、LINE、TikTok など、様々なソーシャルメディアが存在します。
広報担当者やウェブマーケターは、各 SNS の利用ユーザーやアルゴリズムなどの特徴を理解した上で広告戦略を立てなければ、効果の最大化は図れません。
Facebook 広告は、Meta 社が提供する広告プラットフォームの一つであり、主に Facebook や Instagram などのソーシャルメディア上で広告を配信するためのツールです。
膨大なユーザー数を誇るMeta 社のプラットフォームは、多種多様な層にリーチすることができるため、特にビジネスの成長を目指す企業にとって非常に魅力的な広告手段となっています。
X（旧：twitter）などとは異なり、Facebook は実名で登録することが必要なソーシャルメディアのため、成りすましアカウントや捨てアカウントが他のプラットフォームと比べて少なく、年齢や職業などのユーザー属性情報の信憑性が高いと言われています。
また、他の SNS よりも利用ユーザーの年齢層が高い傾向があり、ビジネスで活用されるシーンも多いのが Facebook 広告の特徴です。
今回は、そんな魅力的な SNS 媒体の一つである Facebook を活用した広告配信に、どのようなユーザーターゲティングが用意されているのか、オーディエンス一覧にしてご紹介します。
Facebook 広告におけるターゲティングの重要性
Facebook 広告におけるターゲティングは、広告の成功を左右する非常に重要な要素です。
ターゲティングが正確であれば、自社の商品やサービスに関心を持つ層に効率的にリーチでき、広告費を無駄にせず成果を最大化できます。逆にターゲティングが適切でない場合、興味のないユーザーに対して広告が配信され、コストがかかるだけでなく、期待する効果を得ることが難しくなります。
Facebook 広告では、膨大なユーザーデータをもとに、詳細なターゲティング設定が可能です。例えば、年齢、性別、居住地、職業、興味関心、オンライン行動など、多くの要素を組み合わせてターゲットを設定できます。
効率的な広告配信のためには、ターゲティング設定にいくつかのポイントを押さえる必要があります。まず、ターゲットとするユーザーのペルソナを明確にすることが大切です。具体的には、ターゲットの年齢、性別、居住地、興味を持つカテゴリーや関心を持つ製品に基づいて、詳細なターゲティングを行うことが重要です。
次に、広告の目的に合わせてターゲティング条件を調整することが求められます。たとえば、コンバージョンを目的とする場合には、過去に自社サイトを訪れたことがあるユーザーやカートに商品を入れたが購入していないユーザーをターゲットに設定することで、具体的なアクションを促すことができます。また、新規顧客獲得を目指す場合は、すでに自社の商品に興味を持ちそうな「類似オーディエンス」を活用すると効果的です。
Facebook 広告のオーディエンスの種類
Facebook 広告では、さまざまなオーディエンスの種類をターゲティングすることが可能です。適切なオーディエンスを選定することで、広告の効果を最大限に高めることができます。
オーディエンスは大きく分けて「コアオーディエンス」「カスタムオーディエンス」「類似オーディエンス」の3つに分類され、それぞれ異なる目的や手法に基づいてターゲティングを行うことができます。
コアオーディエンス
コアオーディエンスは、Facebook ユーザーが提供する基本的な情報をもとにターゲティングできるオーディエンスです。具体的には、次のような条件でオーディエンスを設定できます。
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地域
地域ターゲティングは、特定の国、都道府県・州、市区町村、郵便番号、住所で場所を指定し、指定した場所から半径でターゲティングする範囲を設定することもできます。
年齢
年齢に関しては、18歳～64歳まで、1歳単位で指定することが可能です。65歳より上は、「65歳以上 (65+) 」という選択肢のみとなります。
性別
性別に関しては、「すべて」「男性」「女性」の3つの選択肢の中から選びます。
言語
言語に関しては、指定した言語を使っているユーザーを指定することが出来ます。例えば、日本に居住の中国人ユーザーをターゲットにしたい場合は、エリアは日本を指定して、言語を中国語に指定します。
詳細ターゲット設定
これからご紹介する詳細ターゲット設定が、Facebook を活用したターゲティングの醍醐味と言えます。
詳細ターゲット設定では、「利用者層」「興味・関心」「行動」の3つの大きな軸から分岐します。
他の広告媒体では用意されていない、「こんなターゲティングが指定できるの？」と驚いてしまうターゲティング設定が、必ず一つはあるのではないかと思います。
数多くの項目があるため、一覧形式でご紹介していきます。
【利用者層】
| 大カテゴリ | 中カテゴリ | 小カテゴリ |
| 学歴 | 学歴 | 不明 修士号 博士号 大卒 大学中退 大学生・専門学校生 大学院中退 大学院生 専門職学位 準学士号または短期大学士号 高卒 高校中退 高校生 |
| 学歴 | 専攻 | ー |
| 学歴 | 学校 | ー |
| 学歴 | 大学の在籍期間 | ー |
| ファイナンス ※ | 収入 | 世帯収入: 上位10％(米国の郵便番号ごとの地域) 世帯収入: 上位10～25％(米国の郵便番号ごとの地域) 世帯収入: 上位25～50％(米国の郵便番号ごとの地域) 世帯収入: 上位5％(米国の郵便番号ごとの地域) |
| ライフイベント | 出身地から離れた所に住んでいる | ー |
| ライフイベント | 婚約中 (1年未満) | ー |
| ライフイベント | 婚約中(3ヶ月未満) | ー |
| ライフイベント | 婚約中(6か月) | ー |
| ライフイベント | 家族から離れた所に住んでいる | ー |
| ライフイベント | 就職・転職 | ー |
| ライフイベント | 新しい交際関係 | ー |
| ライフイベント | 新婚 (3ヶ月未満) | ー |
| ライフイベント | 新婚(1年未満) | ー |
| ライフイベント | 新婚(6ヶ月未満) | ー |
| ライフイベント | 最近転居した | ー |
| ライフイベント | 特定の人の友達 | 1か月以内に誕生日を迎える人の友達 1週間以内に誕生日を迎える人の友達 7日以内に誕生日を迎える女性の友達 7日以内に誕生日を迎える男性の友達 7～30日後に誕生日を迎える女性の友達 7～30日後に誕生日を迎える男性の友達 婚約したばかりの人の友達 新婚者の友達 最近引っ越した人の友達 |
| ライフイベント | 記念日 | 30日以内に記念日がある人 31～60日以内に記念日がある人 |
| ライフイベント | 誕生月 | 1月生まれの人 2月生まれの人 3月生まれの人 4月生まれの人 5月生まれの人 6月生まれの人 7月生まれの人 8月生まれの人 9月生まれの人 10月生まれの人 11月生まれの人 12月生まれの人 |
| ライフイベント | 誕生日 | 近日中に誕生日を迎える |
| ライフイベント | 遠距離恋愛 | |
| 子供がいる人 | 父親/母親 | 子どもがいる(すべて) 子どもがいる人(13～17歳) 子どもがいる人(3～5歳) 子どもが生まれたばかりの人(0～12か月) 小学校低学年の子どもがいる人(6～8歳) 小学校高学年の子どもがいる人(9～12歳) 幼児の子どもがいる人(1～2歳) 高校卒業年齢以上の子どもがいる人(18～26歳) |
| 交際 | 交際ステータス | オープンな関係 シビルユニオン ドメスティックパートナー 交際中 別居中 婚約中 既婚 独身 複雑な関係 配偶者と死別 離婚 不明 |
| 仕事 | 勤務先 | ー |
| 仕事 | 役職 | ー |
| 仕事 | 業界 | IT・技術 アート、エンターテイメント、スポーツ、メディア コンピューター・数学 ビジネス・ファイナンス ヘルスケア・医療 マネジメント 交通・輸送 保安サービス 公務員(グローバル) 司法サービス 営業 地域福祉・社会福祉 建築・工学 建設 教育・図書館 清掃・メンテナンス 生命科学、物理科学、社会科学 管理 自衛隊・軍関係者(グローバル) 製造 設備・修理 農業、漁業、林業 退役軍人(米国) 食品・レストラン |
※ファイナンスの収入によるターゲティングは米国基準のため、日本で適応されていないユーザーが大多数となるため注意してください
【興味・関心】 ※大カテゴリのみ
| 大カテゴリ | 和訳 |
| Accounting (business & finance) | 会計（ビジネスと財務） |
| Acting (performing arts) | 演技（舞台芸術） |
| Advertising (marketing) | 広告（マーケティング） |
| Advertising agency (marketing) | 広告代理店（マーケティング） |
| Affiliate marketing (marketing) | アフィリエイト（マーケティング） |
| Agriculture (industry) | 農業（産業） |
| Air conditioning (home appliances) | エアコン（家電） |
| Apartment (real estate) | アパート（不動産） |
| Apartment Guide (real estate) | マンションガイド（不動産） |
| Apartment List (real estate) | アパートリスト（不動産） |
| Apartments.com (real estate) | Apartments.com（不動産） |
| Application for employment (careers) | 就職活動（キャリア） |
| Apprenticeship (vocational training) | 職業訓練（見習い） |
| Architecture & Design (website) | 建築とデザイン（ウェブサイト） |
| Architecture (architecture) | 建築（建築） |
| Artificial intelligence (computing) | 人工知能（コンピューティング） |
| Asset management (business & finance) | 資産管理（ビジネス＆ファイナンス） |
| Audit (business & finance) | 監査（ビジネスと財務） |
| Automation (science) | オートメーション（科学） |
| Automobile repair shop (vehicles) | 自動車修理工場（車両） |
| Automobiles (vehicles) | 自動車（車両） |
| Automotive industry (industry) | 自動車産業（産業） |
| Bank account (banking) | 銀行口座（銀行） |
| Banking (finance) | 銀行（金融） |
| Bathroom (architecture) | バスルーム（建築） |
| Bedroom (architecture) | 寝室（建築） |
| Biology (science) | 生物学（科学） |
| Biotechnology (science) | バイオテクノロジー（科学） |
| Branch (banking) | 支店（銀行） |
| Budget (accounting) | 予算（会計） |
| Building (architecture) | 建物（建築） |
| Building material (industrial materials & equipment) | 建築資材（産業資材・設備） |
| Bungalow (architecture) | バンガロー（建築） |
| Business (business & finance) | ビジネス（ビジネスと金融） |
| Business administration (business & finance) | 経営学（ビジネスと財務） |
| Business development (business & finance) | 事業開発（ビジネス＆ファイナンス） |
| Business travel (travel & tourism business) | 出張（旅行・観光業） |
| Buy to let (credit & lending) | 賃貸用不動産の購入（クレジットと融資） |
| Call centre (business & finance) | コールセンター（ビジネス＆ファイナンス） |
| Car dealership (retailer) | 自動車販売店（小売業者） |
| Car finance (credit & lending) | 自動車金融（クレジットと融資） |
| Car rentals (transportation) | レンタカー（交通手段） |
| Career (employment) | キャリア（就職） |
| Career development (careers) | キャリア開発（キャリア） |
| Cars.com (vehicles) | Cars.com (車両) |
| Cash (currency) | 現金（通貨） |
| Cash out refinancing (credit & lending) | キャッシュアウト借り換え（クレジットと融資） |
| Cashback reward program (credit & lending) | キャッシュバック特典プログラム（クレジットと融資 |
| Charitable organization (social causes) | 慈善団体（社会貢献） |
| Chemistry (science) | 化学（理科） |
| Coaching (education) | コーチング（教育） |
| Commercial property (real estate) | 商業用不動産（不動産） |
| Communication (communication) | コミュニケーション（コミュニケーション） |
| Commuting (transportation) | 通勤（交通） |
| Computer engineering (engineering) | コンピュータ工学（工学） |
| Computer programming (computers & electronics) | コンピュータプログラミング（コンピュータとエレクトロニクス） |
| Computer science (information technology) | コンピュータサイエンス（情報技術） |
| Computer security (computers & electronics) | コンピュータセキュリティ（コンピュータと電子機器） |
| Computing (computers & electronics) | コンピューティング（コンピューターと電子機器） |
| Condominium (real estate) | マンション（不動産） |
| Connected Investors (real estate) | コネクテッド・インベスターズ（不動産） |
| Construction (industry) | 建設業 |
| Consumer electronics (computers & electronics) | 家電製品（コンピューター、電子機器） |
| Corporation (business & finance) | 法人（ビジネス・金融） |
| Cottage (architecture) | コテージ（建築） |
| Craigslist (website) | Craigslist (ウェブサイト) |
| Creative real estate investing (real estate) | クリエイティブな不動産投資（不動産） |
| Credit (finance) | クレジット（金融） |
| Credit Karma (credit & lending) | クレジットカルマ（クレジットと融資） |
| Credit Sesame (credit & lending) | クレジットセサミ（クレジットと融資） |
| Credit cards (credit & lending) | クレジットカード（クレジットとローン） |
| Credit history (credit & lending) | 信用履歴（信用と融資） |
| Credit union (credit & lending) | 信用組合（信用と貸付） |
| Customer relationship management (public relations) | 顧客関係管理（広報） |
| Customer service (business & finance) | カスタマーサービス（ビジネス＆ファイナンス） |
| Customer support (business & finance) | カスタマーサポート（ビジネス＆ファイナンス） |
| Data science (information technology) | データサイエンス（情報技術） |
| Data security (information technology) | データセキュリティ（情報技術） |
| Day trading (investing) | デイトレード（投資） |
| Debit card (banking) | デビットカード（銀行） |
| Delivery (commerce) | 配送（商取引） |
| Deposit account (banking) | 預金口座（銀行） |
| Design (design) | デザイン（デザイン） |
| Digital marketing (marketing) | デジタルマーケティング（マーケティング） |
| Digital wallet (software) | デジタルウォレット（ソフトウェア） |
| Discounting (retail) | 割引（小売） |
| Dog training (pets) | 犬の訓練（ペット） |
| Driver’s license (law & government) | 運転免許証（法律および政府） |
| E-commerce (retail) | 電子商取引（小売） |
| Economics (economics) | 経済学（経済学） |
| Economy (economics) | 経済（経済学） |
| Education (social concept) | 教育（社会概念） |
| Electric vehicle (vehicle) | 電気自動車（車両） |
| Electrical engineering (engineering) | 電気工学（工学） |
| Electricity (science) | 電気（科学） |
| Electronics (computers & electronics) | エレクトロニクス（コンピューターおよび電子機器） |
| Email marketing (marketing) | メールマーケティング（マーケティング） |
| Employment (careers) | 就職（キャリア） |
| Employment agency (careers) | 職業紹介所（キャリア） |
| Employment website (careers) | 就職サイト（キャリア） |
| Energy (science) | エネルギー（科学） |
| Engineering (science) | 工学（科学） |
| Entertainment (leisure) | 娯楽（レジャー） |
| Entrepreneurship (business & finance) | 起業家精神（ビジネスと金融） |
| Entry-level job (careers) | 初級職（キャリア） |
| Estate (land) | 不動産（土地） |
| Experian (credit & lending) | エクスペリアン（クレジットおよび融資） |
| Facebook (social media) | Facebook（ソーシャルメディア） |
| Facebook Messenger (social media) | Facebook メッセンジャー（ソーシャルメディア） |
| Facility management (real estate) | 施設管理（不動産） |
| Finance (business & finance) | 金融（ビジネスと金融） |
| Financial market (investing) | 金融市場（投資） |
| Financial plan (investing) | 財務計画（投資） |
| Financial services (business & finance) | 金融サービス（ビジネスと金融） |
| First-time buyer (real estate) | 初めての購入者（不動産） |
| First-time home buyer grant (real estate) | 初めての住宅購入者補助金（不動産） |
| Fixer-upper (real estate) | 修繕が必要な物件（不動産） |
| Foodservice (dining) | フードサービス（飲食） |
| For sale by owner (real estate) | 個人売買（不動産） |
| Foreign exchange market (currency) | 外国為替市場（通貨） |
| Four-wheel drive (vehicles) | 四輪駆動車（車両） |
| Franchising (marketing) | フランチャイズ（マーケティング） |
| Freelancer (careers) | フリーランサー（キャリア） |
| Fundraising (social causes) | 募金活動（社会貢献） |
| Furniture (home furnishings) | 家具（家庭用品） |
| Garage (residential) | ガレージ（住宅用） |
| Gastronomy (food & drink) | 美食（食べ物と飲み物） |
| Gated community (real estate) | ゲートコミュニティ（不動産） |
| Government debt (law & government) | 政府債務（法律と政府） |
| Graphic design (visual art) | グラフィックデザイン（視覚芸術） |
| Grocery store (food retailer) | 食料品店（食品小売店） |
| Hatchback (vehicle) | ハッチバック（車両） |
| Health & wellness (personal care) | 健康とウェルネス（パーソナルケア） |
| Higher education (education) | 高等教育（教育） |
| Holiday cottage (lodging) | 別荘（宿泊施設） |
| Home (home & garden) | 家（家＆庭） |
| Home Appliances (consumer electronics) | 家電製品（民生用電子機器） |
| Home automation (consumer electronics) | ホームオートメーション（家電） |
| Home business (business & finance) | 在宅ビジネス（ビジネス＆ファイナンス） |
| Home construction (construction) | 住宅建設（建設） |
| Home equity (credit & lending) | 住宅資産（信用と融資） |
| Home equity line of credit (credit & lending) | 住宅ラインオブクレジット（信用と融資） |
| Home equity loan (credit & lending) | 住宅ローン（信用と融資） |
| Home improvement (home & garden) | 住宅改修（住宅・庭） |
| Home insurance (insurance) | 住宅保険（保険） |
| Home repair (home improvement) | 住宅修繕（住宅改修） |
| Homeowner association (real estate) | 住宅所有者協会（不動産） |
| House (real estate) | 住宅（不動産） |
| House Hunting (movie) | ハウスハンティング（映画） |
| Human resource management (business & finance) | 人事管理（ビジネス＆財務） |
| Hybrids (vehicle) | ハイブリッド車（車両） |
| Information security (computers & electronics) | 情報セキュリティ（コンピューターと電子機器） |
| Information technology (computers & electronics) | 情報技術（コンピュータとエレクトロニクス） |
| Insurance (business & finance) | 保険（ビジネス・金融） |
| Insurance policy (insurance) | 保険証券（保険） |
| Interior Design Ideas (website) | インテリアデザインのアイデア（ウェブサイト） |
| Interior architecture (architecture) | インテリア建築（建築） |
| Interior design (design) | インテリアデザイン（デザイン） |
| Interior design magazine (publication) | インテリアデザイン雑誌（出版物） |
| Internship (careers) | インターンシップ（キャリア） |
| Investment (business & finance) | 投資（ビジネスと金融） |
| Investment banking (banking) | 投資銀行業務（銀行業務） |
| Investment management (investing) | 投資管理（投資） |
| Investment strategy (investing) | 投資戦略（投資） |
| Investor (investing) | 投資家（投資） |
| JavaScript (computing) | JavaScript (コンピューティング) |
| Job (careers) | 仕事（キャリア） |
| Job fair (expo) | 就職フェア（博覧会） |
| Job hunting (careers) | 就職活動（キャリア） |
| Job interview (careers) | 就職面接（キャリア） |
| Journalism (news service) | ジャーナリズム（ニュースサービス） |
| Kitchen (home & garden) | キッチン（ホーム＆ガーデン） |
| Land (places) | 土地（場所） |
| Land and Houses (real estate) | 土地・家屋（不動産） |
| Land lot (real estate) | 土地（不動産） |
| Landlord (real estate) | 家主（不動産） |
| Landscaping (gardening) | 造園（ガーデニング） |
| Law (law & legal services) | 法律（法律および法律サービス） |
| Leadership (social concept) | リーダーシップ（社会的概念） |
| Lease (credit & lending) | リース（クレジット・貸付） |
| Life insurance (insurance) | 生命保険（保険） |
| Line of credit (credit & lending) | 信用枠（信用と貸付） |
| LinkedIn (social media) | LinkedIn（ソーシャルメディア） |
| Living room (architecture) | リビングルーム（建築） |
| Loan (credit & lending) | ローン（信用と貸付） |
| Log cabin (architecture) | ログハウス（建築） |
| Logistics (business & finance) | 物流（ビジネス・金融） |
| Luxury vehicle (vehicles) | 高級車（車両） |
| Machine learning (computing) | 機械学習（コンピューティング） |
| Management (business & finance) | 経営（ビジネスと財務） |
| Manufactured housing (architecture) | プレハブ住宅（建築） |
| Manufacturing (industry) | 製造業（産業） |
| Market (economics) | 市場（経済） |
| MarketWatch (investing) | MarketWatch（投資） |
| Marketing (business & finance) | マーケティング（ビジネス＆ファイナンス） |
| Marketing communications (marketing) | マーケティングコミュニケーション（マーケティング） |
| Marketing strategy (marketing) | マーケティング戦略（マーケティング） |
| Mathematics (science) | 数学（理科） |
| Mechanical engineering (engineering) | 機械工学（工学） |
| Metalworking (construction) | 金属加工（建設） |
| Mobile banking (banking) | モバイルバンキング（銀行業務） |
| Modern architecture (architecture) | 近代建築（建築） |
| Money (currency) | お金（通貨） |
| Mortgage calculator (credit & lending) | 住宅ローン計算機（信用と融資） |
| Mortgage insurance (insurance) | 住宅ローン保険（保険） |
| Mortgage loans (banking) | 住宅ローン（銀行） |
| Motivation (psychology) | 動機（心理学） |
| Motor vehicle (vehicle) | 自動車（車両） |
| Motorcycles (vehicles) | オートバイ（車両） |
| Moving company (delivery service) | 引越し業者（配送サービス） |
| Mutual fund (investing) | 投資信託（投資） |
| Nonprofit organization (social cause) | 非営利団体（社会貢献） |
| Office Space (movie) | オフィス・スペース（映画） |
| Online advertising (marketing) | オンライン広告（マーケティング） |
| Online banking (banking) | オンラインバンキング（銀行業務） |
| Owner-occupier (real estate) | 所有者兼居住者（不動産） |
| Part-time (careers) | パートタイム（キャリア） |
| Payment (banking) | 支払い（銀行） |
| Penthouse apartment (real estate) | ペントハウスマンション（不動産） |
| Performing arts (performing arts) | 舞台芸術（舞台芸術） |
| Personal development (personal identity) | 個人の成長（個人のアイデンティティ） |
| Personal finance (banking) | 個人金融（銀行） |
| Philanthropy (social causes) | 慈善活動（社会貢献） |
| Photography (visual art) | 写真（視覚芸術） |
| Physics (science) | 物理学（科学） |
| Plumbing (construction) | 配管（建設） |
| Pre-qualification (lending) | 事前審査（融資） |
| Prefabricated home (real estate) | プレハブ住宅（不動産） |
| Premier Agent – Zillow & Trulia (real estate) | プレミアエージェント – Zillow ＆ Trulia (不動産) |
| Private equity (investing) | プライベートエクイティ（投資） |
| Product design (design) | 製品デザイン（デザイン） |
| Product management (manufacturing) | 製品管理（製造） |
| Professional development (vocational training) | 専門能力開発（職業訓練） |
| Programming language (computing) | プログラミング言語（コンピューティング） |
| Project management (business & finance) | プロジェクト管理（ビジネスと財務） |
| Promotion (marketing) | プロモーション（マーケティング） |
| Property finder (real estate) | 物件検索（不動産） |
| Property management (real estate) | 不動産管理（不動産） |
| Psychology (science) | 心理学（科学） |
| Public relations (business & finance) | 広報（ビジネス・財務） |
| Public transport (transportation) | 公共交通機関（交通機関） |
| Quality assurance (manufacturing) | 品質保証（製造） |
| RVs (vehicle) | RV（車両） |
| Real Estate Agent Directory (real estate) | 不動産業者ディレクトリ（不動産） |
| Real estate (industry) | 不動産（業界） |
| Real estate appraisal (real estate) | 不動産鑑定（不動産） |
| Real estate development (real estate) | 不動産開発（不動産） |
| Real estate economics (economics) | 不動産経済（経済学） |
| Real estate investing (investing) | 不動産投資（投資） |
| Real estate investment club (club) | 不動産投資クラブ（クラブ） |
| Real estate investment trust (investing) | 不動産投資信託（投資） |
| Real estate license (real estate) | 不動産免許（不動産） |
| Real property (real estate) | 不動産（不動産） |
| Realtor.com Pro (website) | Realtor.com Pro (ウェブサイト) |
| Recruitment (careers) | 採用（キャリア） |
| Refinancing (credit & lending) | 借り換え（信用と融資） |
| Renewable energy (energy & utilities) | 再生可能エネルギー（エネルギーおよび公共事業） |
| Renovation (construction) | 改修（建設） |
| Rent.com (real estate) | Rent.com（不動産） |
| Renters’ insurance (insurance) | 賃貸保険（保険） |
| Renting (real estate) | 賃貸（不動産） |
| Residential area (real estate) | 住宅地（不動産） |
| Retail banking (banking) | リテールバンキング（銀行業務） |
| Return on investment (investing) | 投資収益率（投資） |
| Roommate (relationships) | ルームメイト（人間関係） |
| SUVs (vehicles) | SUV（車両） |
| Sales (business & finance) | 営業（ビジネス＆ファイナンス） |
| Sales management (business & finance) | 営業管理（ビジネス＆財務） |
| Saving (banking) | 貯蓄（銀行） |
| Savings account (banking) | 普通預金口座（銀行） |
| Science (science) | 科学（サイエンス） |
| Security (finance) | セキュリティ（金融） |
| Sedan (automobile) | セダン（自動車） |
| Self-employment (careers) | 自営業（キャリア） |
| Semi-detached (real estate) | 二戸建て（不動産） |
| Semi-trailer truck (vehicle) | セミトレーラートラック（車両） |
| Share (finance) | シェア（金融） |
| Shift work (business & finance) | シフト勤務（ビジネス＆ファイナンス） |
| Single-family detached home (real estate) | 一戸建て住宅（不動産） |
| Small Business Administration (government agency) | 中小企業庁（政府機関） |
| Small and medium enterprises (business & finance) | 中小企業（ビジネス・金融） |
| Small business (business & finance) | 中小企業（ビジネスと金融） |
| Social media (online media) | ソーシャルメディア（オンラインメディア） |
| Social media marketing (marketing) | ソーシャルメディアマーケティング（マーケティング） |
| Social science (science) | 社会科学（理科） |
| Software development (software) | ソフトウェア開発（ソフトウェア） |
| Software engineering (information technology) | ソフトウェア工学（情報技術） |
| Solar energy (energy & utilities) | 太陽エネルギー（エネルギーとユーティリティ） |
| Solar power (energy & utilities) | 太陽光発電（エネルギーと公共事業） |
| Sports car (vehicle) | スポーツカー（車両） |
| Starter home (real estate) | スターターホーム（不動産） |
| Startup company (business & finance) | スタートアップ企業（ビジネス＆ファイナンス） |
| Stock (investing) | 株式（投資） |
| Stock exchange (investing) | 株式取引（投資） |
| Stock market (investing) | 株式市場（投資） |
| Supply chain management (business & finance) | サプライチェーン管理（ビジネスと財務） |
| Swimming pool (water sports) | プール（ウォータースポーツ） |
| Systems engineering (engineering) | システム工学（工学） |
| Technology (computers & electronics) | テクノロジー（コンピューターと電子機器） |
| Telecommunication (industry) | 通信（産業） |
| Telecommuting (business & finance) | 在宅勤務（ビジネスと金融） |
| Telemarketing (marketing) | テレマーケティング（マーケティング） |
| Temporary work (careers) | 臨時雇用（キャリア） |
| Terraced house (architecture) | テラスハウス（建築） |
| Timeshare (lodging) | タイムシェア（宿泊） |
| Townhouse (architecture) | タウンハウス（建築） |
| Trade (economics) | 貿易（経済） |
| Training (education) | 研修（教育） |
| Trucks (vehicles) | トラック（車両） |
| Trulia (real estate) | Trulia（不動産） |
| Urban planning (science) | 都市計画（科学） |
| Used car (vehicle) | 中古車（車両） |
| Vacation rental (lodging) | バケーションレンタル（宿泊） |
| Vehicle insurance (insurance) | 自動車保険（保険） |
| Vehicles (transportation) | 車両（輸送） |
| Veterinary medicine (pet services) | 獣医学（ペットサービス） |
| Villa (lodging) | ヴィラ（宿泊） |
| Visual arts (art) | 視覚芸術（美術） |
| Vocational education (continuing education) | 職業教育（継続教育） |
| Volunteering (social causes) | ボランティア活動（社会貢献） |
| Warehouse (industry) | 倉庫（産業） |
| Wealth management (banking) | 資産管理（銀行業務） |
| Web design (websites) | ウェブデザイン（ウェブサイト） |
| Web development (websites) | Web開発（ウェブサイト） |
| Web hosting (computing) | ウェブホスティング（コンピューティング） |
| WhatsApp (software) | WhatsApp（ソフトウェア） |
| Zillow (real estate) | Zillow（不動産） |
| realtor.com (real estate) | realtor.com (不動産) |
行動
| 大カテゴリ | 中カテゴリ | 小カテゴリ |
| Digital activitiesTeam | 音楽関連のクリエイター | ー |
| Soccer | サッカーファン(エンゲージメント中程度) | ー |
| Soccer | サッカーファン(エンゲージメント高い) | ー |
| Soccer | サッカーファンの友達 | ー |
| その他のカテゴリ | マーケティングAPI開発者(過去90日間) | ー |
| その他のカテゴリ | 近日予定のイベントに興味あり | ー |
| デジタルアクティビティ | Facebook Gamingにアクセスした人 | ー |
| デジタルアクティビティ | Facebook page admins | Facebookページの管理者 コミュニティ・クラブ関連ページの管理者 スポーツ関連ページの管理者 ビジネスページの管理者 健康・美容関連ページの管理者 小売り関連ページの管理者 旅行・観光関連ページの管理者 食品・レストラン関連ページの管理者 |
| デジタルアクティビティ | Facebookアクセス: 以前の機器とOS | ー |
| デジタルアクティビティ | Facebook決済の利用者(30日) | ー |
| デジタルアクティビティ | Facebook決済の利用者(90日) | ー |
| デジタルアクティビティ | アーリーアダプター | ー |
| デジタルアクティビティ | キャンバスゲーミング | プレイ(昨日) プレイ(過去14日間) プレイ(過去3日間) プレイ(過去7日間) |
| デジタルアクティビティ | コンソールゲーマー | ー |
| デジタルアクティビティ | 中小企業のオーナー | ー |
| デジタルアクティビティ | 使用OS | Mac OS X Mac Sierra Windows 10 Windows 7 Windows 8 Windows Vista Windows XP |
| デジタルアクティビティ | 使用インターネットブラウザ | Chrome Firefox Internet Explorer Microsoft Edge Opera Safari |
| デジタルアクティビティ | 新しいアクティブなビジネス(< 12か月) | ー |
| デジタルアクティビティ | 新しいアクティブなビジネス(< 24か月) | ー |
| デジタルアクティビティ | 新しいアクティブなビジネス(< 6か月) | ー |
| デジタルアクティビティ | 過去30日間に動画リワードを見た人 | ー |
| モバイルデバイスユーザー | Android: 360度メディアのサポートなし | ー |
| モバイルデバイスユーザー | Android: 360度メディアをサポート | ー |
| モバイルデバイスユーザー | Facebookアクセス: すべてのモバイル機器 | ー |
| モバイルデバイスユーザー | Facebookアクセス: スマートフォンとタブレット | ー |
| モバイルデバイスユーザー | Facebookアクセス: タブレット | ー |
| モバイルデバイスユーザー | Facebookアクセス: フィーチャーフォン | ー |
| モバイルデバイスユーザー | OnePlusを所有 | ー |
| モバイルデバイスユーザー | OS別のすべてのモバイル機器 | Android機器 Apple (iOS)機器 Windows Phone |
| モバイルデバイスユーザー | ネットワーク接続 | (ネットワークタイプ): 2G (ネットワークタイプ): 3G (ネットワークタイプ): 4G (ネットワークタイプ): WiFi |
| モバイルデバイスユーザー | ブランド別のすべてのモバイル機器 | Alcatel Amazon BlackBerry Cherry Mobile HTC Android LG Android Motorola Android Samsung Android Sony Android Gionee HTC Huawei Karbonn LG Micromax Oppo Tecno VIVO Xiaomi ZTE アップル サムソン ソニー |
| モバイルデバイスユーザー | 新しいスマートフォン・タブレットユーザー | ー |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間 | モバイルデバイスユーザー(10～12か月) | ー |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間 | モバイルデバイスユーザー(13～18か月) | ー |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間 | モバイルデバイスユーザー(19～24か月) | ー |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間 | モバイルデバイスユーザー(1か月未満) | ー |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間 | モバイルデバイスユーザー(1～3か月) | ー |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間 | モバイルデバイスユーザー(25か月以上) | ー |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間 | モバイルデバイスユーザー(4～6か月) | ー |
| モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間 | モバイルデバイスユーザー(7～9か月) | ー |
| 旅行 | よく旅行する人 | ー |
| 旅行 | 旅行から帰ってきて1週間以内で あると思われる人 | ー |
| 旅行 | 旅行から帰ってきて2週間以内で あると思われる人 | ー |
| 旅行 | 通勤者 | ー |
| 旅行 | 頻繁に海外旅行をする人 | ー |
| 海外駐在者 | アイルランドに住んでいた アラブ首長国連邦に住んでいた アルジェリアに住んでいた アルゼンチンに住んでいた イスラエルに住んでいた イタリアに住んでいた インドに住んでいた インドネシアに住んでいた ウガンダに住んでいた エストニアに住んでいた エチオピアに住んでいた エルサルバドルに住んでいた オランダに住んでいた オーストラリアに住んでいた オーストリアに住んでいた カタールに住んでいた カナダに住んでいた カメルーンに住んでいた ガーナに住んでいた キプロスに住んでいた キューバに住んでいた ギリシャに住んでいた クウェートに住んでいた グアテマラに住んでいた ケニアに住んでいた コロンビアに住んでいた コンゴ民主共和国に住んでいた コートジボワールに住んでいた サウジアラビアに住んでいた ザンビアに住んでいた シエラレオネに住んでいた シンガポールに住んでいた ジャマイカに住んでいた ジンバブエに住んでいた スイスに住んでいた スウェーデンに住んでいた スペインに住んでいた スリランカに住んでいた スロバキアに住んでいた スロベニアに住んでいた セネガルに住んでいた セルビアに住んでいた タイに住んでいた タンザニアに住んでいた チェコ共和国に住んでいた チリに住んでいた デンマークに住んでいた ドイツに住んでいた ドミニカ共和国に住んでいた ナイジェリアに住んでいた ニカラグアに住んでいた ニュージーランドに住んでいた ネパールに住んでいた ノルウェーに住んでいた ハイチに住んでいた ハンガリーに住んでいた バングラデシュに住んでいた フィリピンに住んでいた フィンランドに住んでいた フランスに住んでいた ブラジルに住んでいた プエルトリコに住んでいた ベトナムに住んでいた ベネズエラに住んでいた ベルギーに住んでいた ペルーに住んでいた ホンジュラスに住んでいた ボルトガルに住んでいた ポーランドに住んでいた マルタに住んでいた マレーシアに住んでいた メキシコに住んでいた モナコに住んでいた モロッコに住んでいた ヨルダンに住んでいた ラトビアに住んでいた リトアニアに住んでいた ルクセンブルクに住んでいた ルワンダに住んでいた ルーマニアに住んでいた レバノンに住んでいた ロシアに住んでいた 中国に住んでいた 南アフリカに住んでいた 日本に住んでいた 海外在住 海外駐在者の友達 海外駐在者の家族 米国に住んでいた 英国に住んでいた 韓国に住んでいた 香港に住んでいた | ー |
| 消費者の分類 | Kingdom of Saudi Arabia | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | Malaysia | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | Pakistan | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | Philippines | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | UAE | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | アルゼンチン | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | インド | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | インドネシア | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | チリ | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | トルコ | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | ブラジル | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | メキシコ | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 消費者の分類 | 南アフリカ | 中価格～高価格の品物を好む人 高価格の品物を好む人 |
| 行動 | Mobile Device User | All Mobile Devices by Operating System |
| 記念日 | 記念日(61～90日以内) | ー |
| 購入行動 | アクションを実行したカスタマー | ー |
カスタムオーディエンス
カスタムオーディエンスは、企業が持つ独自のデータをもとに、既存の顧客やサイト訪問者などに向けて広告を配信できるオーディエンス設定です。主なデータソースとしては、以下のようなものがあります。
- 顧客リスト … メールアドレスや電話番号をもとに、既存の顧客にターゲティングを行う
- ウェブサイト訪問者 … Facebook ピクセルを使い、自社ウェブサイトを訪問したユーザーや特定のページを閲覧したユーザーに、リターゲティング広告を表示する
- アプリ利用者 … モバイルアプリをインストールしたり、特定のアクションを実行したユーザーに対して、リターゲティング広告を展開する
カスタムオーディエンスは、既存顧客や一度接触したユーザーに再度広告を表示するため、コンバージョン率の向上が期待できます。
類似オーディエンス
類似オーディエンスは、既存のカスタムオーディエンスや顧客リストに似た属性を持つ新規ユーザーをターゲットにすることができる機能です。
Facebook のアルゴリズムが、既存のオーディエンスのデータを分析し、同じような興味・関心や行動パターンを持つ人々を自動で見つけ出します。類似オーディエンスを活用することで、まだ自社を知らない新規顧客を効率的に獲得することができます。
例えば、自社サイトで過去に購入した顧客を基に、その顧客層と似た行動や趣味を持つ潜在顧客に広告を配信することで、売上を拡大することが可能です。
ターゲティング設定時の注意点
このように Facebook 広告では、数多くのユーザーターゲティングの設定が用意されています。もし、配信したいターゲティングの項目が上記のリストになかったとしても、すぐに諦めてはいけません。
リストになければ、キーワードを入力して検索してみてください。ターゲットに設定したい「職種」や「部門」などで検索すると、キーワードがヒットする可能性もあります。
また、ターゲティング指定は複数を選択することも可能ですが、その場合は、何も気にせずにそのまま進めてしまうと【 OR条件 】として設定されてしまいます。
例として下の画像の場合、「ゴルフに興味・関心のあるユーザーまたは肩書がオーナー経営者のユーザー」をターゲティングする【 OR条件 】になっています。
【 OR条件 】ではなく、どちらにも該当するユーザーのみの【 AND条件 】で設定した場合は、「オーディエンスの絞り込み」をクリックします。
すると、「次の条件にも一致」という項目名に変わりますので、ここに【 AND条件 】で指定するターゲティング設定を追加します。
同様に、「除外」をクリックして設定すれば、指定ターゲットを配信から除外することも出来ますので、上手に使い分けて、意図通りに配信されるように工夫しましょう。
まとめ
如何でしたでしょうか？今回は、Facebook 広告のユーザーターゲティングについて説明させて頂きました。
デフォルトで用意されているオーディエンス一覧だけでも、こんな詳細にユーザーをターゲティングできるのかと驚いた方もいらっしゃるのではないでしょうか？
Facebook も日々、機械学習の技術進化が進んでいるため、ターゲティングを手動で絞り込みすぎると、逆に潜在層ユーザーへのアプローチを取りこぼしてしまうといった可能性もあります。
アプローチしたい業種やユーザー層が明確な場合は、積極的に詳細ターゲティングを行うことをおすすめします。見込みユーザーにだけ広告を露出させることで、余計な広告費の消化を抑えることに繋がるためです。
もし、「Facebook広告を自社で運用しているが、あまり効果がない」「どうやってターゲティングを絞り込めばいいのか分からない」「取り扱っている商材に適切なターゲティング設定のアドバイスが欲しい」などのお悩みがありましたら、是非、当社までお気軽にご連絡ください。
